Homens impulsionam boom da medicina estética: como o Brotox e os protocolos sob medida estão mudando o mercado

O segmento masculino da medicina estética atravessou um ponto de inflexão: consolidado e em expansão, exige hoje protocolos pensados especificamente para o corpo e a expressividade dos homens. Segundo o relatório 2025 da American Academy of Facial Plastic and Reconstructive Surgery, 92% dos cirurgiões plásticos relatam atender pacientes homens, que atualmente representam cerca de 16% do total.

Esse movimento foi tema central no 47º congresso nacional da Sociedade Italiana de Medicina Estética (SIME), que abre amanhã em Roma, onde especialistas reiteraram que a abordagem "tamanho único" é inadequada. A medicina de gênero tem papel decisivo nas terapias estéticas: diferenças anatômicas, padrões de expressão facial e expectativas estéticas exigem ajustes finos nos protocolos.

A toxina botulínica segue como o procedimento mais realizado entre os homens, respondendo por quase metade dos tratamentos estéticos masculinos. Em segundo lugar estão os fillers dérmicos, escolhidos por mais de um terço dos pacientes. O fenômeno ganhou até um rótulo popular: Brotox, fusão de "bro" e "Botox".

Do ponto de vista clínico, os profissionais apontam para uma estratégia baseada em preservação da expressividade. "Não é possível tratar homens como se fossem mulheres", observa Emanuele Bartoletti, presidente da SIME. Protocolos masculinos priorizam doses menores e pontos de injeção que evitam o efeito "congelado". A ideia é mitigar rugas da fronte e da glabela — as chamadas rugas do pensador — sem comprometer a comunicação facial, essencial ao comportamento masculino.

As diferenças anatômicas também moldam as escolhas técnicas. Homens tendem a apresentar sobrancelhas mais retas e uma stempiatura (recuo capilar) que expõe a parte alta do músculo frontal. Ignorar essa porção superior — comum em protocolos desenhados para mulheres com franja ou cabelos cobrindo a área — pode gerar um relevo indesejado: a contração isolada dos dois triângulos laterais do frontal cria pequenos inchaços na parte alta da testa, sinal evidente de intervenção mal feita.

Para quem acompanha a evolução da estética como arquitetura social, há aqui um ponto de convergência entre técnica e percepção pública: o tratamento deve ser eficaz, porém invisível. A meta contemporânea é uma integração harmoniosa — um ajuste na infraestrutura facial que funcione sem denunciar sua presença. Isso remete a uma lógica de engenharia de redes: intervenções pequenas, bem posicionadas, que preservam o "sistema nervoso" da expressão.

Além das implicações puramente estéticas, essa tendência tem impacto no mercado e na formação profissional. Clínicas e congressos ajustam currículos para ensinar protocolos diferenciados por gênero; operadores de dados e gestores de clínicas analisam fluxos e preferências para calibrar oferta e comunicação. Em suma, a masculinização relativa do mercado de estética reconfigura alicerces — desde o ponto de atendimento até a técnica aplicada.

O desafio declarado pelos especialistas é equilibrar resultados e naturalidade: reduzir sinais de cansaço e envelhecimento mantendo a capacidade expressiva, sem cair em modelos unissex que empobrecem o resultado. A era dos rostos imóveis está em declínio — e a resposta técnica para o público masculino é um ajuste fino, quase arquitetônico, na camada de intervenção estética.