Airbnb acelera descoberta da Itália escondida: boom dos vilarejos sem hotéis

Airbnb registra um movimento consistente em direção aos vilarejos italianos com menos de 5.000 habitantes: não são apenas as grandes cidades que comandam as viagens da temporada 2026. Das encostas dos Alpes aos Apeninos e até a Calábria remota, cresce a procura por localidades onde não há hotel — e onde o único ponto de hospedagem disponível muitas vezes é um imóvel listado na plataforma.

Dados compilados pela própria plataforma, confrontados com o relatório do Observatório sobre o Turismo Difuso na Itália, elaborado por The European House Ambrosetti em parceria com Airbnb, mostram picos de pesquisa de até +326% entre 2023 e 2025 para municípios com menos de 5.000 habitantes. É um sinal claro: a demanda se desloca para destinos menos conhecidos, onde a experiência do visitante depende diretamente da oferta de hospitalidade difusa.

O estudo, fruto do cruzamento de fontes, registra que 80% das áreas que abrigam sítios UNESCO na Itália estão localizadas em municípios de pequeno porte. Metade desses locais não dispõe de estrutura hoteleira mínima; em mais de 680 localidades, a presença da plataforma equivale à única alternativa de estadia. São números que traduzem um fenômeno de redistribuição do turismo e um impacto direto na economia local.

Exemplo prático: Pettorano sul Gizio, na região de Abruzzo, viu as buscas sobre a localidade escalarem +326% entre 2023 e 2025. O vilarejo, dominado pelo Castello Cantelmo e inserido na Reserva Natural do Monte Genzana, tornou-se alvo de uma descoberta interna, impulsionada sobretudo por viajantes italianos. Serena, anfitriã (host) do Airbnb há seis anos, disse em apuração: "Quando comecei a hospedar pensei que poucos escolheriam Pettorano. Mas o interesse por um Abruzzo menos conhecido cresceu: natureza, tradições e comunidades locais atraem visitantes."

A mesma lógica aparece em Rocchetta a Volturno (Molise), com aumento de buscas de +53% no mesmo período, e em localidades do Norte: Ornavasso (Piemonte) e Roisan (Valle d'Aosta) registraram crescimento de +75%. Em Marano di Valpolicella, nas colinas do Amarone, as consultas também subiram de forma consistente. Em vários desses municípios, o Airbnb é efetivamente a porta de entrada do visitante, antes mesmo de chegar qualquer estrutura de turismo de massa.

Do ponto de vista jornalístico, a tendência evidencia duas frentes: por um lado, a valorização de patrimônio cultural e paisagens fora dos roteiros tradicionais; por outro, a necessidade de políticas públicas que acompanhem esse crescimento, garantindo infraestruturas mínimas e mitigando riscos de sobrecarga em comunidades pequenas. A leitura dos fatos brutos — volumes de pesquisa, distribuição de oferta hoteleira e concentração de sítios UNESCO — é clara sobre o papel crescente da hospitalidade difusa no mapa turístico italiano.

Apuração in loco e cruzamento de dados confirmam: trata-se de uma redescoberta que parte dos próprios italianos e tem potencial para se consolidar internacionalmente. Enquanto isso, anfitriões locais e pequenos municípios se transformam em guardiões de uma Itália menos visível, onde o turismo se refaz em escala humana.