Por que os 'Scherzi' de Max Giusti reconquistaram público — e atraem os jovens

No palco da nostalgia televisiva, algumas peças antigas ganham novo corte e voltam a brilhar. É o caso de Scherzi a parte, formato histórico da Mediaset nascido na fábrica criativa de Fatma Ruffini há quase trinta e cinco anos, que chega agora à sua 17ª edição com um inesperado vigor geracional.

Comparar as duas últimas versões explica parte do fenômeno. Em 2022, sob a condução de Enrico Papi, o programa teve cinco episódios: arrancou com cerca de 2 milhões de espectadores médios (17% de share) e naufragou nas semanas seguintes para 1,8 milhão e 11,4% de share. Já a edição de 2026, apresentada por Max Giusti, estreou com 3,6 milhões de espectadores (26% de share) e manteve 3,2 milhões na segunda semana. A média atual é de 3,4 milhões e 24,8% de share — números que o Canale 5 tem encontrado dificuldade em alcançar com entretenimento, exceto por alguns produtos da Fascino.

Mas por que esse ressurgimento? O primeiro aspecto é o trabalho em estúdio: as sequências com Max Giusti deram ao programa um tom renovado, mais contemporâneo no ritmo e na interação, sem trair o DNA das pegadinhas. O segundo aspecto é demográfico. Os Scherzi preservam um núcleo fiel de telespectadores acima de 65 anos (22,7% de share) e, ao mesmo tempo, surpreendem pela capacidade de atrair públicos mais jovens: 44% de share entre crianças, 36% entre 25-34 anos e 33% entre 35-44 anos. Há também uma forte presença geográfica no Centro-Sul, com pico de 33% na Sicília.

Outro dado revelador é a capacidade do formato de gerar muitos pontos de contato: a última edição acumulou mais de 8,5 milhões de contatos ao longo da sua exibição. Mesmo que o número médio de audiência caia para 3,2 milhões em alguns recortes, esse é justamente o truque desses programas — criar interesse amplo, nem sempre fiel, resistir ao zapping e capitalizar na curiosidade momentânea.

Vivemos numa era de micro-conteúdos e virais, onde clipes curtos lembram candid cameras e alimentam conversas nas redes. Nesse cenário, Scherzi a parte funciona como um espelho do nosso tempo: o programa reedita o roteiro oculto da sociedade, transformando reações sinceras em material compartilhável. A produção ambienta a velha fórmula num novo enquadramento, um reframe que fala tanto à memória coletiva quanto às dinâmicas de consumo digital.

Em resumo, o sucesso de 2026 não é apenas uma correção de rota: é uma leitura afiada do presente. Max Giusti trouxe ritmo, empatia e uma performance de estúdio que reaproximou gerações; a edição soube se beneficiar do ecossistema digital que transforma momentos de TV em micro-eventos virais. Em colaboração com Massimo Scaglioni, elaboração Geca sobre dados Auditel, os números confirmam um retorno que é tanto cultural quanto estatístico — e lembra que, no entretenimento televisivo, a boa edição é muitas vezes o melhor diretor.

Chiara Lombardi para Espresso Italia