Eurovision 2026 conquista crianças, mas audiência da Rai sofre com o palinsesto
Eurovision 2026 atrai crianças e público jovem, mas audiência da Rai cai por causa do palinsesto e dos programas de access prime time.
Chiara Lombardi 
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Eurovision 2026 conquista crianças, mas audiência da Rai sofre com o palinsesto
Por Chiara Lombardi — O Eurovision continua sendo um espelho do nosso tempo: um espetáculo pop que revela mais sobre hábitos de consumo cultural do que apenas preferências musicais. Nesta edição, o festival mostrou um público transversal, com um ganho notável entre os mais jovens, mas sofreu um arrasto nos números gerais por conta do palinsesto italiano.
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Os dados compilados pela Geca com base na Auditel confirmam que o investimento da Rai no Eurovision Song Contest 2026 permanece estratégico — porém um pouco mancado pela configuração de grade. Nas duas primeiras noites do evento, ou seja, nas semifinais de terça e quinta, o concurso perdeu quase 400 mil espectadores de média em relação ao ano anterior. A explicação principal é a longa sequência do access prime time, com os campeões de audiência «Affari tuoi» e «Ruota» a concentrar mais de nove milhões de espectadores em Rai1 e Canale5, reduzindo o impulso de entrada para o festival.
A programação internacional do Eurovision exige um início pontual às 21h00, o que — numa televisão que se organiza em torno do jogo de acesso — penaliza o evento já na largada. Ainda assim, as semifinais conservaram papel essencial: são elas que constroem o clima e sedimentam o acontecimento no imaginário coletivo.
A primeira semifinal, realizada na terça-feira, foi a mais vista: média de 1.856.000 espectadores e share de 10,2%. O resultado foi impulsionado, em parte, pela presença de Sal Da Vinci na segunda parte do show. A segunda semifinal, na quinta, registrou 1.286.000 espectadores médios e share de 6,9%. Em ambos os casos, uma porção do público só migra para o Eurovision após as 22h00, quando os programas de access terminam.
O que salta aos olhos é o perfil do público alcançado: enquanto a Rai luta contra o envelhecimento da sua audiência, o Eurovision aparece como um tônico geracional. A melhor share foi entre os 8 e 14 anos — as crianças mostraram mais de 16% de share — e, de modo geral, todas as faixas abaixo dos 65 anos mantiveram shares superiores a 10%. Acima dos 65, o interesse se reduz pela metade.
O festival também foi bem entre os espectadores com ensino superior (share de 13,2%) e funciona melhor no Centro-Norte — com destaque para o Veneto, quase 12% de share — do que no Sul. Em termos de comentário e apresentação, críticas foram dirigidas ao tom inapropriado e tagarela do comentário em estúdio, desta vez associado a Elettra Lamborghini, que acabou por reduzir a solenidade que o evento cultural demanda.
Em suma, o Eurovision confirma-se como um ativo valioso para a Rai e para a construção de uma narrativa cultural europeia — um roteiro oculto que mistura entretenimento, memória e identidade —, mas padece de escolhas de grade que o desvalorizam no confronto com os gigantes do access. Em colaboração com Massimo Scaglioni, a elaboração é da Geca sobre dados Auditel.
Dados-chave: Primeiro dia (terça) — 1.856.000 espectadores, 10,2% de share; segundo dia (quinta) — 1.286.000 espectadores, 6,9% de share; melhor penetração entre 8-14 anos (>16%); share entre graduados 13,2%; desempenho superior no Centro-Norte (Veneto ~12%).
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