Memetic Trump: como o soft power conquista os reels e transforma a propaganda 4.0 em entretenimento

Por Chiara Lombardi — A cena é quase cinematográfica: num café de Milão, alguém ri de um vídeo curto que mostra Donald Trump como se fosse o protagonista de um filme de ação de baixo orçamento. Enquanto isso, mesas ao redor pagam 15 euros por um spritz e a geopolítica segue seu curso. O viral "Jo soy vuestro nuevo presidento, Donaldo Trumpo", divulgado nas horas seguintes ao rapimento do presidente venezuelano Maduro, não é apenas um episódio de humor negro; é o sintoma de uma mudança profunda na maneira como o poder simbólico se exerce no século XXI.

Em menos de 24 horas, a leitura cômica do incidente já dominava os reels e as timelines: riso, partilha, like — e pronto, o fato complexo é convertido em entretenimento. Podemos encarar isso como um anestésico coletivo: «vocês nos tiraram tudo, deixem-nos ao menos a diversão». Mas há limites éticos. Fazer piada de um ato de violência é também uma forma de legitimar o inaceitável. É aqui que o conceito de Memetic Trump revela sua potência ambivalente: a comédia torna palatável o indigesto.

Chamo isso de propaganda 4.0: horizontal, cool e divertida. Ao contrário das estratégias top-down clássicas, essa propaganda circula como meme, refrão e reframing. Não é apenas transmissão de uma mensagem; é performance e reescrita coletiva. O mundo digital demanda imagens imediatas, narrativas simples e gestos que se encaixam no ritmo do scroll: ou você reage com um impulso primário — sorriso, raiva, like — ou passa adiante. A reflexão fica para depois, muitas vezes tarde demais.

O fenômeno também revela algo sobre a natureza do soft power contemporâneo. Enquanto o presidente Biden, na narrativa pública, foi frequentemente dessinado como um personagem quase robotizado, alvo fácil de sátiras de lentidão e esquecimento, Trump se tornou ícone midiático com presença de tela — o novo Berlusconi loiro, com carisma performático que rende memes e reels. A projeção de força, hoje, passa mais pelo imaginário e pela imagem do que pelos discursos institucionais: o poder simbólico que conquista corações e timelines vale, às vezes, mais do que o poder material.

Também estamos diante do que chamei, em outra leitura, de "zoo global": o efeito do globalismo que reduz a diversidade cultural ao espetáculo e faz do multiculturalismo uma vitrine. Quando a política vira show, quando os conflitos entram em loop nas plataformas de streaming curto, a sensibilidade pública é domesticada. A narrativa política torna-se um roteiro curtíssimo, pensado para a reação instantânea do público — pré-reflexiva e emocional.

O perigo é duplo. Primeiro, a simplificação: um problema histórico e geopolítico transformado em piada é um problema apagado. Segundo, a legitimação: ao rir, a plateia muitas vezes consente sem perceber. O Memetic Trump funciona como truque de mágica — distrai o olhar enquanto a cena real é reposicionada. É a semiótica do viral trabalhando como soft power e, simultaneamente, como anestesia cívica.

Como espectadores e como cidadãos, o desafio é reaprender a desacelerar a reação. Não se trata de censurar o humor — o riso é uma ferramenta política poderosa — mas de reconhecer quando ele está sendo usado como verniz para interesses simbólicos. O entretenimento nunca é neutro; ele reflete e molda identidades, memórias e prioridades coletivas. Frente a isso, a tarefa é cultivar uma visão crítica: perceber o roteiro oculto por trás do gag, questionar a persuasão disfarçada de piada e lembrar que, no espelho do nosso tempo, o riso pode tanto despertar quanto anestesiar.

Em última análise, o que vemos nos reels e nos memes é um novo capítulo do soft power: menos embaixadas, mais clipes; menos discursos longos, mais refrões visuais. O desafio histórico é não permitir que o espetáculo apague a responsabilidade. Pois no grande palco global, a comédia pode ser apenas o interlúdio antes de um ato mais grave.