Mazzi propõe adaptar modelo Napa Valley para impulsionar o enoturismo italiano

No discurso de abertura da 58ª edição do Vinitaly, o ministro do Turismo, Gianmarco Mazzi, apresentou uma sinalização clara de prioridade estratégica: focar no enoturismo como motor de desenvolvimento econômico e territorial. Ao reafirmar a intenção de transformar a experiência do vinho em alavanca turística e de valor agregado, Mazzi citou a referência internacional que muitos empresários trouxeram ao evento: a Napa Valley.

'Os empresários ontem me falaram da Napa Valley. Eu digo a eles: venham ao ministério, mostrem-me esse modelo, ensinem-me esse modelo e eu, na medida do possível, tentarei aplicá-lo na Itália', declarou o ministro no talk inaugural.

O ministro ressaltou que o enoturismo hoje está avaliado em cerca de 3 bilhões de euros e segue em expansão. A mensagem foi dupla: reconhecimento do valor econômico do setor e um convite prático à cooperação entre público e privado. Em termos de política pública, trata-se de uma proposta de 'calibragem' fina — como em um motor de alta performance — onde cada componente (infraestrutura, promoção internacional, formação, rotas enogastronômicas e regulação) precisa trabalhar em sincronia.

Como economista e estrategista, interpreto o convite de Mazzi como uma manobra inteligente para acelerar tendências já presentes no mercado: internacionalização de marcas, experiências premium e integração entre turismo, vinicultura e hospitalidade de luxo. Adaptar o modelo Napa Valley não significa copiar mecanicamente; exige tradução para a realidade italiana, com design de políticas que preservem identidade regional, qualidade e sustentabilidade.

Há ganhos potenciais claros: aumento da permanência média do turista, maior valor agregado por visitante, diversificação de receitas para pequenas e médias empresas rurais e fortalecimento da cadeia de exportação. Mas também há desafios — desde a coordenação interinstitucional até a calibragem de incentivos financeiros e fiscais, evitando freios fiscais que comprometam investimentos privados e salvaguardando o patrimônio cultural e paisagístico.

O tom do ministro foi de prontidão para aprender e cooperar. Ao convidar os empresários a levar ao ministério o 'modelo Napa Valley', Mazzi sinaliza uma governança aberta, orientada por resultados, onde o setor privado atua como parceiro-chave na construção de políticas públicas. Em linguagem de engenharia econômica, é uma proposta para ajustar os pistões do sistema — promoção, infraestrutura, qualificação e financiamento — para obter maior eficiência e potência no motor do turismo enológico.

Na prática, a materialização dessa visão exigirá instrumentos concretos: planos territoriais de enoturismo, rotas certificadas, programas de formação para hospitalidade especializada, estímulos para investimento em experiências premium e campanhas internacionais coordenadas. Se bem calibrado, o resultado pode ser uma aceleração de tendências que posicionará regiões italianas como destinos enoturísticos de referência global, com impactos positivos em emprego, receita tributária e imagem de marca-país.

O convite está feito — resta aos atores do setor transformar conhecimento e experiência em um projeto conjunto e ambicioso. A economia do vinho pode assumir um papel ainda mais relevante no portfólio turístico e exportador da Itália, desde que a política consiga projetar uma arquitetura de suporte tão refinada quanto a técnica de vinificação dos melhores terroirs.