A sobriedade de Xi e o colapso do mercado de vinho na China: um terroir em transformação

Por Alessandro Vittorio Romano — Como a respiração de uma cidade muda com as estações, assim também mudou o apetite chinês pelo luxo líquido. A decisão de Pequim de apagar os brindes exuberantes e promover uma política de sobriedade está reverberando muito além dos salões oficiais: está deixando vinhedos do outro lado do mundo mais secos do que o esperado.

Nos últimos meses, a campanha liderada por Xi Jinping contra consumos ostensivos e comportamentos considerados inadequados para funcionários públicos transformou o panorama do vinho global. O veto explícito, introduzido em maio, ao consumo de álcool em eventos governamentais e do Partido Comunista teve efeito imediato como a geada de início de primavera — fez murchar um mercado que via rótulos estrangeiros como selo de status e prosperidade.

O impacto já deixou marcas concretas: a gigante australiana Treasury Wine Estates alertou para estoques excessivos na China avaliados em cerca de 150 milhões de dólares, produtos parados nos armazéns dos distribuidores. A empresa reduziu as remessas futuras depois de admitir que as vendas da marca Penfolds estavam muito aquém das previsões.

Não é um choque localizado. Colossi europeus como Pernod Ricard e Diageo reportam quedas de dois dígitos nas vendas no mercado chinês, segundo o Wall Street Journal. No conjunto, as importações chinesas de vinho caíram 11% no último ano, contrariando as expectativas de uma recuperação gradual. Comparado ao pico de 2018 — quando a China comprava quase 3 bilhões de dólares em vinho estrangeiro — o mercado encolheu pela metade.

As causas se entrelaçam como raízes sob a terra: a pandemia reduziu o consumo, a crise imobiliária corroeu a riqueza percebida das famílias e a nova ofensiva anti-corrupção eliminou o segmento das dádivas, banquetes e relações de negócios que sustentavam boa parte das importações. O resultado prático é amargo: as exportações destinadas à China caíram 28% em volume no último ano e hoje valem menos de um quarto dos níveis de 2017.

Para produtores de Bordeaux à Austrália, para enólogos e comerciantes, a mudança lembra uma vindima inesperada — é preciso reavaliar o plantio, os estoques e a estratégia de mercado. Alguns distribuidores se encontram com barricas cheias e vendas lentas; outros já tentam diversificar rotas e públicos, buscando mercados onde o paladar do consumidor ainda floresce.

Do ponto de vista humano e cotidiano, a lição é clara: hábitos e símbolos de prosperidade mudam com o vento das políticas e com o clima econômico. O que ontem era brinde em banquetes oficiais, hoje é silêncio na mesa. E enquanto os grandes grupos ajustam previsões e estoques, há uma colheita de oportunidades para quem souber traduzir tradição em resiliência — redescobrindo mercados locais, formatos de consumo mais modestos e narrativas que falem ao tempo presente.

Na Itália, onde o vinho é parte da paisagem e da identidade, observamos essa transformação estrangeira como se fosse a maré atrás da baía: influencia correntes, redes e a maneira como se contam histórias à mesa. O ciclo segue — e, como sempre, o cuidado está em plantar com olhos no futuro e nas estações que virão.