TikTok molda roteiros: 48% da Geração Z busca ideias de viagens na plataforma
Estudo TUI Musement: 48% da Geração Z usa TikTok para inspirar viagens; influenciadores e posts virais já moldam roteiros e experiências.
Erica Santini 
RESUMO ✦
Sem tempo? A Lili IA resume para você
TikTok molda roteiros: 48% da Geração Z busca ideias de viagens na plataforma
Quando penso em como descobrimos destinos, lembro-me dos tempos em que as histórias familiares, vlogs longos no YouTube e painéis no Pinterest eram o mapa do nosso desejo de viajar. Hoje, porém, a bússola mudou: são os vídeos curtos que, com um deslizar de dedo, acendem o desejo de partida. Ciao, bem-vindo ao mundo onde o TikTok vira vitrine e convite.
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A pesquisa da TUI Musement, realizada em Espanha, Itália e Reino Unido, mostra que quase metade dos membros da Geração Z (48%) aponta o TikTok como fonte de inspiração para as suas próximas viagens, ultrapassando as recomendações de amigos e família (43%). É a prova de que o conteúdo visual e em formato curto tem um peso crescente quando alguém decide para onde ir, o que fazer e como viver o destino.
No total, mais de quatro em cada dez viajantes (43%) confessaram que um post ou vídeo viral já os levou a reservar uma viagem ou a contratar uma atividade. Esta influência é ainda mais forte entre os Millennials (52%), seguida de perto pela Geração Z (50%).
Os influenciadores mantêm um papel central: 43% dos inquiridos dizem que os criadores que seguem influenciam as decisões de destino e atividade; 27% admitiram ter mesmo alterado o destino por causa de uma recomendação. Como diz Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO da TUI Musement: "Uma única imagem ou vídeo já consegue inspirar viagens e temos vindo a reforçar o nosso foco em perceber como podemos chegar melhor ao nosso público e envolvê-lo através de plataformas como o Instagram e o TikTok".
Mas a influência não termina quando o avião aterra. Na era em que se navega entre feeds, há pressão para que as férias pareçam impecáveis online. Mais de um terço (37%) reconhece sentir necessidade de tornar as viagens mais emocionantes nas redes sociais — entre a Geração Z, esse número cresce para 45%.
Algumas escolhas são moldadas pelo desejo da imagem perfeita: 39% dos viajantes já visitaram um local sobretudo para fotografar ou gravar um vídeo, e 37% preferem, pelo menos ocasionalmente, locais famosos no Instagram em vez de explorar recantos menos conhecidos. É a tensão entre o Dolce Far Niente e o desejo de partilhar a estética do momento — sentir o tempo nas paredes de uma cidade ou fotografá-la em luz dourada?
O fenómeno levanta uma questão que ressoa com o meu coração de curadora: será que as férias continuam a ser sobre a experiência íntima do lugar, ou se transformaram num cenógrafo para o feed? Para muitos, inevitavelmente, há dos dois: a busca por autenticidade entrelaça-se com o apelo das imagens virais. Andiamo — a viagem moderna é um diálogo entre memória e representação, onde o perfume dos vinhedos e o brilho de um vídeo viral se encontram.
Para quem ama viajar, a mensagem é clara: as redes sociais abriram portas para destinos inesperados, mas cabe a cada viajante decidir se quer seguir apenas o mapa digital ou também se perder pelas ruas silenciosas, onde os segredos locais aguardam. Seja qual for a escolha, a inspiração está ao alcance de um toque — e, com um pouco de olhos atentos e coração aberto, cada feed pode tornar-se o prelúdio de uma verdadeira descoberta.
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