BTO Be Travel Onlife 2026: o encontro sobre turismo digital volta à Stazione Leopolda em Florença

Por Riccardo Neri - 20 de fevereiro de 2026

A iniciativa BTO Be Travel Onlife, dedicada ao turismo digital, confirma o seu regresso à Stazione Leopolda de Firenze nos dias 10 e 11 de novembro de 2026. Promovida pela Regione Toscana e pela Camera di Commercio di Firenze, e organizada por Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana, a conferência mantém-se como um ponto de observação privilegiado sobre as dinâmicas do setor e as camadas de inovação que hoje sustentam a gestão das destinações.

O tema-guia da edição 2026 será anunciado logo após a Páscoa, durante a próxima reunião do Advisory Board. Essa escolha deriva do trabalho contínuo dos especialistas do Advisory Board e da coordenação dos quatro tópicos orientados pelo diretor científico Francesco Tapinassi. A edição anterior já havia consolidado a conferência como uma plataforma onde o algoritmo como infraestrutura e a inteligência artificial passaram de conceitos teóricos a ferramentas operacionais para gestores públicos e privados.

No evento passado, mais de 350 palestrantes nacionais e internacionais se revezaram no palco, incluindo representantes de destaque da indústria do turismo e grandes players globais. Embora Florença e a Toscana mantenham uma posição de liderança, os dados apontam para uma distribuição mais capilar de visitantes por todo o território italiano: o crescimento contínuo de Roma, Veneza, Perugia e Bolonha e o surgimento de novas localidades como Verona, Sassari e Bari chamaram atenção. Esse padrão reflete um fluxo de dados que redesenha o mapa das preferências e alimentar políticas de promoção mais descentralizadas.

Do ponto de vista profissional, quase 20% do público foi composto por gestores de estruturas hoteleiras, mantendo a hotelaria como setor predominante. Paralelamente, houve um salto na presença institucional: representantes de municípios, regiões, DMO, DMC e câmaras de comércio quase duplicaram, sinalizando que a governança pública reconhece a digitalização e a IA como alicerces digitais para a gestão de destinos.

O mundo acadêmico também marcou presença relevante, reforçando a função de BTO como hub formativo para as novas gerações de operadores. Na dimensão da comunicação, a cobertura mediática foi ampliada por mais de 70 jornalistas acreditados e por media partners de relevo. Nas redes sociais, as ações em plataformas como Meta alcançaram mais de 1,6 milhão de pessoas, com mais de 1.500 stories no Instagram, 40 Reels ao vivo e a contribuição criativa de 20 creators do Social Media Team. No LinkedIn, a comunidade profissional obteve mais de 61.000 impressões orgânicas.

Enquanto aguardamos a revelação do tema da décima oitava edição, a comunidade BTO continua a acessar o vasto repositório de conteúdos da edição anterior: palestras, estudos de caso e discussões que expõem, de forma concreta, como camadas tecnológicas e decisões de governança se articulam para transformar a experiência turística. Em termos de infraestrutura urbana e digital, BTO atua como um nodo onde o fluxo de dados encontra políticas e operações — uma espécie de sistema nervoso das cidades que torna possível traduzir sinais em ações estratégicas.

Para profissionais do setor, gestores públicos e pesquisadores, a confirmação das datas na Stazione Leopolda reforça a necessidade de alinhar estratégias locais com ferramentas digitais que atuam como eletricidade invisível para a nova gestão de destinos. A agenda e o programa detalhado serão publicados após a definição do tema pelo Advisory Board, mas a recomendação é que stakeholders comecem a mapear prioridades e casos de uso para capitalizar o potencial de networking e conhecimento que a conferência oferece.