BeGreat na Mostra de Veneza: Giovanni Barbara alerta que negócio e indústria não podem ignorar o social
Giovanni Barbara, do BeGreat, defende na Mostra de Veneza que negócios não podem ignorar o social; esporte é essencial na formação dos jovens.
Chiara Lombardi 
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BeGreat na Mostra de Veneza: Giovanni Barbara alerta que negócio e indústria não podem ignorar o social
Por Chiara Lombardi — Em um painel que ressoou como um espelho do nosso tempo, Giovanni Barbara, presidente do BeGreat, afirmou com convicção que não se pode separar negócios e indústria das responsabilidades sociais. A fala foi proferida durante o evento 'The future is human - Every great story starts before success', organizado por Be Great - Growing our sports talent, realizado na 83ª edição da Mostra de Veneza, no Lido, em meio à efervescência cultural que toma a cidade até 12 de setembro de 2026.
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Segundo Giovanni Barbara, “Todos os maiores players a nível mundial prestam atenção especial a iniciativas como BeGreat, que é certamente um farol”. Com essa imagem, ele colocou a iniciativa não apenas como um projeto esportivo, mas como um ponto de luz capaz de orientar práticas de responsabilidade corporativa, educação e formação de talentos.
Em tom analítico, Barbara lembrou que vivemos um momento de transição demográfica: “O nosso mundo, infelizmente, está envelhecendo rapidamente e provavelmente sem a devida atenção aos jovens”. Aqui, a metáfora se torna quase cinematográfica — o roteiro oculto da sociedade exige protagonistas preparados para desafios futuros, e, para ele, o esporte é um dos principais cenários de formação.
Ao explicar por que o esporte deve ocupar um lugar central nas agendas públicas e privadas, ele destacou que o exercício esportivo vai além do lazer: “O esporte forma os jovens, faz-nos crescer, nos torna competentes e nos molda para termos as habilidades necessárias para enfrentar as novas exigências sociais”. É uma leitura que reframe a visão reducionista do esporte como mera diversão — trata-se de educação integral, cidadania e investimento humano.
Barbara também fez um diagnóstico crítico do sistema: ele sofre, sobretudo em países com raízes tradicionalistas, como a Itália. A tradição, ponderou, é um ativo valiosíssimo, mas não pode ser usada como justificativa para resistir à inovação. “À tradição, que é uma componente importantíssima que nos distingue, é preciso somar inovação”, disse, traçando um eco cultural entre passado e futuro.
Concluindo, o presidente do BeGreat deixou um recado claro para investidores, líderes industriais e formuladores de políticas: tratar o esporte apenas como entretenimento é um erro estratégico. O BeGreat serve, nas palavras dele, como exemplo prático de como integrar formação humana e desenvolvimento de talentos esportivos dentro de uma agenda social mais ampla — um verdadeiro roteiro para o futuro que não começa com o sucesso, mas antes dele.
Na atmosfera da Mostra de Veneza, onde cinema e memória coletiva se encontram, a intervenção de Giovanni Barbara foi um lembrete de que a cultura do espetáculo precisa também de substrato social. Em uma era em que cada iniciativa pode virar um caso de estudo global, BeGreat posiciona-se como laboratório e farol: um projeto que dialoga com a indústria, com a finança e, sobretudo, com a formação humana.
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