BTO Be Travel Onlife retorna à Stazione Leopolda em Florença nos dias 10 e 11 de novembro de 2026

BTO Be Travel Onlife, a conferência italiana dedicada ao turismo digital, confirma o retorno à Stazione Leopolda em Firenze nos dias 10 e 11 de novembro de 2026. Promovida pela Regione Toscana e pela Camera di Commercio di Firenze, e organizada por Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana, a iniciativa seguirá uma abordagem centrada em inovação aplicada e governança de destinos.

O novo tema-guia da edição será revelado logo após a Páscoa, durante a próxima reunião do Advisory Board. A edição anterior, coordenada pelo diretor científico Francesco Tapinassi e por equipes responsáveis por quatro tópicos temáticos, consolidou o evento como um observatório privilegiado para interpretar as dinâmicas do setor e mapear tendências emergentes.

Mais de 350 palestrantes nacionais e internacionais participaram na última edição, incluindo representantes dos principais grupos da travel industry global. Se Florença e a Toscana mantêm posição de liderança, os dados coletados apontam para uma distribuição de visitantes cada vez mais capilar em todo o território italiano. Destinos como Roma, Venezia, Perugia e Bologna registraram crescimento contínuo, enquanto novas áreas — entre elas Verona, Sassari e Bari — entraram no mapa de atenção.

Na composição dos participantes, os gestores de estruturas hoteleiras permanecem a maior fatia (quase 20% do público). Paralelamente, houve um salto expressivo na presença institucional: representantes de Comuni, Regioni, DMO, DMC e Camere di Commercio praticamente dobraram, sinalizando que a governança pública vê hoje a inovação digital e a inteligência artificial como ferramentas essenciais para a gestão de destinos.

O ambiente acadêmico também aumentou sua participação, reforçando o papel do evento como hub formativo para as novas gerações de profissionais do turismo. Do ponto de vista da comunicação, a cobertura foi robusta: mais de 70 jornalistas credenciados e parceiros de mídia acompanharam a última edição ao vivo.

Nas redes sociais, as ações em plataformas do grupo Meta alcançaram mais de 1,6 milhão de pessoas. Foram publicadas mais de 1.500 stories no Instagram e 40 Reels, com suporte criativo de 20 creators do Social Media Team. No LinkedIn, o evento consolidou-se como referência para a comunidade profissional, somando mais de 61.000 impressões orgânicas.

Enquanto se aguarda o anúncio do tema da 18ª edição, a comunidade de BTO pode continuar a acessar o acervo de conteúdos e debates já produzidos. Para quem acompanha a evolução do turismo como um sistema — com camadas de dados, fluxos de decisão e infraestrutura digital — o encontro em Florença permanece uma peça central para atualizar estratégias e calibrar políticas públicas e privadas.