Brand USA nomeia Caroline Beteta presidente e CEO interina para conduzir reautorização
Brand USA nomeia Caroline Beteta presidente e CEO interina; prioridade é garantir reautorização da organização para continuar promovendo EUA no exterior.
Giulliano Martini 
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Brand USA nomeia Caroline Beteta presidente e CEO interina para conduzir reautorização
Brand USA, a organização responsável pelo marketing de destino dos Estados Unidos, anunciou que seu Conselho de Administração nomeou Caroline Beteta como presidente e CEO interina, com início das funções em 9 de novembro. A indicação foi aprovada pelo Board em reunião fechada, que destacou a experiência da executiva para liderar a entidade em um período considerado crítico: o processo de renovação da autorização legislativa que sustenta a operação da organização.
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Beteta, que se aposentou em setembro após quase três décadas à frente do Visit California, retorna à direção da Brand USA com amplo histórico na gestão de destinos e relações institucionais. Ela já havia assumido anteriormente cargos de liderança na organização, inclusive como presidente do Board of Directors e em mandato interino como CEO — vínculos que, segundo o Conselho, facilitam a transição.
Em nota, Todd Davidson, presidente do Board de Brand USA, afirmou: “Em nome do Conselho, damos as boas-vindas a Caroline. Ela já conduziu esta organização no passado, conhece nossos parceiros e a nossa missão. Transformou o Visit California numa das organizações de destination marketing mais respeitadas do mundo. A indústria dos EUA tem sorte em contar novamente com sua experiência, conhecimento e paixão neste momento crucial, enquanto trabalhamos para garantir a reautorização da Brand USA.”
O currículo de Beteta inclui quase 28 anos como presidente e CEO do Visit California, cargo que ocupou de janeiro de 1998 até sua aposentadoria em setembro de 2026. Durante seu mandato, a organização estadual implementou o primeiro programa estadual de avaliação do turismo nos Estados Unidos, estabeleceu escritórios internacionais, lançou campanhas de marketing global e liderou a recuperação do setor frente a incêndios florestais, crises econômicas e a pandemia de Covid-19. Segundo dados do próprio Visit California, hoje o turismo no estado sustenta diretamente 1,2 milhão de empregos e gera mais de 150 bilhões de dólares em gastos anuais de visitantes.
Ao comentar a nomeação, Caroline Beteta afirmou: “A Brand USA sempre foi próxima ao meu trabalho desde sua criação. Sinto-me honrada em voltar a atuar num momento tão importante para a organização e para o setor. Meu objetivo é claro: assegurar a reautorização da Brand USA para que ela continue cumprindo a missão de receber o mundo nos Estados Unidos. Os viajantes internacionais são vitais para a economia nacional, para as comunidades locais e para a competitividade global.”
Fontes do setor ouvidas pela reportagem indicam que a prioridade imediata da direção interina será a articulação com líderes do setor de viagens e com interlocutores em Washington para consolidar o apoio político necessário à renovação do financiamento e da autorização legislativa que permitem às operações da Brand USA continuar num formato público-privado. A estratégia deverá combinar pressões institucionais, apresentação de dados de impacto econômico e mobilização dos parceiros internacionais da organização.
A nomeação de Beteta é interpretada por analistas do mercado como uma aposta na experiência técnica e no capital político acumulado por ela ao longo de três décadas. O momento requer uma gestão com habilidade para navegar tanto a esfera pública quanto o setor privado, e a indicação de uma executiva com histórico comprovado em recuperação de crises e promoção internacional parece responder a essa demanda imediata.
Seguiremos acompanhando os desdobramentos da reautorização da Brand USA e as ações empreendidas pela direção interina, com apuração junto ao Conselho, à equipe de Beteta e aos principais parceiros do setor.
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