Conai une cinema e esportes para impulsionar o reciClO: 'É jogo de equipe' rumo a Los Angeles 2028

Por Stella Ferrari — Em um movimento que combina narrativa cultural e estratégia de comunicação, o Consórcio Nacional de Embalagens (Conai) reforça sua aposta na educação ambiental com iniciativas que dialogam diretamente com as novas gerações. A presença no Giffoni Film Festival e a nova campanha que associa esporte e economia circular representam uma calibragem fina das políticas de engajamento, com foco em performance social e mudança de comportamento.

No festival, o Conai entregou a estatueta Fenice Conai ao curta-metragem de fantasia dirigido por Alessandro Parrello, "Alby – The Last Tree". A obra acompanha Martina e Federico, dois jovens de 11 anos que, ao explorar um antigo olival, encontram Alby, um olivo falante com mais de 1.500 anos de memória. O encontro se transforma em uma missão: proteger a natureza e garantir o futuro das árvores centenárias. O filme ilustra com delicadeza como a narrativa audiovisual é um motor potente para promover a cultura do reciclo.

Paralelamente, o Consórcio lança uma campanha criada em parceria com o Comitê Olímpico Nacional (CONI) que traz atletas de alto rendimento — já projetados para Los Angeles 2028 — como testemunhas da mensagem. Segundo a diretora-geral do Conai, Simona Fontana, esses atletas são as vozes certas para explicar que o esforço de hoje se converte em resultado futuro. A analogia com o mundo esportivo não é apenas retórica: há um alinhamento de valores entre disciplina, treinamento contínuo e metas ambiciosas.

Fontana enfatiza que, apesar de a Itália ser líder na Europa em reciclo pro capite, a estratégia deve mirar sempre a elevação da meta. "Devemos continuar a subir a barra, como no salto em altura", afirma. Essa metáfora ilustra a ideia de que a sustentabilidade exige tanto inovação técnica quanto uma cultura coletiva de compromisso — uma espécie de afinação contínua do motor da economia rumo à circularidade.

A união entre cinema e esporte permite inúmeras frentes de atuação: o audiovisual sensibiliza e forma valores; os atletas atuam como multiplicadores, demonstrando que comportamento e hábito são treino diário; e a comunicação institucional estabelece metas mensuráveis. É a combinação entre design de políticas, incentivo cultural e pressão social que pode transformar reciclagem em prática massiva.

Como estrategista de mercado, vejo nesta iniciativa uma sintonia entre storytelling e instrumentação prática — é a aceleração de tendências que parte da educação e vai até a mudança de consumo e descarte. Em um momento em que a economia exige precisão e coordenação, o Conai aposta no jogo de equipe: cidadãos, instituições e atletas sincronizados para elevar o padrão de reciclagem e cuidar dos nossos ativos naturais, como os olivais centenários retratados em "Alby".

O caminho à frente passa por continuidade e mensuração: metas claras, campanhas dirigidas e a capacidade de transformar sensibilização em comportamento. Somente assim será possível manter a liderança europeia no reciclo e conduzir a economia circular com a mesma precisão e exigência de um laboratório de engenharia de ponta.