Eficiência energética em alta: 6 em cada 10 italianos priorizam redução de consumo, mas 55% desconhece incentivos
Pesquisa Ipsos Doxa/Ariston: 58% dos italianos priorizam eficiência, só 9% evitam mudança; 55% ignoram o Conto Termico 3.0 que cobre até 65% dos custos.
Stella Ferrari 
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Eficiência energética em alta: 6 em cada 10 italianos priorizam redução de consumo, mas 55% desconhece incentivos
Por Stella Ferrari — A mais recente pesquisa Ipsos Doxa encomendada pela Ariston e apresentada no festival Future4Cities, realizado nas OGR de Turim, revela um panorama claro: a população italiana está inclinada à modernização dos sistemas domésticos de aquecimento, mas esbarra em um déficit informativo que freia a transição.
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Segundo o levantamento, para 58% dos entrevistados a redução dos consumos e a alta eficiência energética são o primeiro critério na escolha do sistema de aquecimento. Esse dado desenha uma mudança de prioridades, em que o desempenho e a economia ao longo do tempo ganham precedência sobre escolhas puramente tradicionais.
Ao mesmo tempo, apenas 9% afirmam desejar manter uma caldeira tradicional independentemente de condições econômicas ou de infraestrutura. "Esse 9% é um indicador extremamente significativo", comenta Giampaolo Provvedi, professional sales senior director Itália da Ariston. "Mostra que os italianos não são contra a mudança a priori, mas que o processo precisa ser estimulado, facilitado e acompanhado. Não existe uma tecnologia universalmente superior para todas as habitações. A aceleradora da adoção das bombas de calor está na capacidade de oferecer soluções sob medida e de apoiar os cidadãos na escolha do sistema mais adequado."
No cerne da resistência à modernização não está, portanto, a falta de vontade, mas sim um problema de informação. A pesquisa evidencia que 55% dos entrevistados desconhecem a existência do Conto Termico 3.0, o mecanismo de incentivo a fundo perdido que pode reembolsar até 65% das despesas de instalação de bombas de calor. Esse descompasso entre políticas públicas e percepção cidadã transforma a burocracia e a fragmentação informativa em um dos principais obstáculos à transição.
"Os incentivos são relevantes, mas se a maioria dos cidadãos ignora sua existência, cria-se um bloqueio substancial ao percurso de descarbonização", prossegue Provvedi. "O papel das empresas deve ser o de simplificar a comunicação, servindo de ponte entre famílias e profissionais para explicar com clareza as oportunidades disponíveis. É essencial construir uma colaboração estreita entre empresas, instituições, cadeia produtiva e meios de comunicação para transmitir mensagens claras, transparentes e livres de jargões burocráticos, tornando a eficiência energética uma escolha acessível a todos."
Como estrategista econômica, enxergo esse cenário como uma questão de calibragem fina: temos um motor da economia pronto para a aceleração da modernização energética, mas hoje os freios são informativos e institucionais. A solução passa por um desenho de políticas mais transparente, por instrumentos de comunicação que atuem como uma linha direta entre o incentivo e o consumidor, e por ofertas técnicas sob medida que se alinhem ao perfil das moradias italianas.
Essa combinação de demanda latente por eficiência energética e baixa conscientização sobre os incentivos públicos indica uma janela de oportunidade para empresas de tecnologia residencial, instaladores e reguladores. A estratégia deve perseguir: 1) educação clara sobre o Conto Termico 3.0 e demais mecanismos; 2) produtos e serviços customizados; 3) processos simplificados para acesso aos incentivos. Só assim a transição será tanto acelerada quanto equitativa.
Em suma, os dados da Ipsos Doxa mostram que a economia comportamental e a política pública precisam trabalhar em sincronia para transformar intenção em adoção. Do ponto de vista do investidor e do gestor, a oportunidade é cristalina: quem refinar a oferta e a comunicação colocará seu produto na posição de marcha ideal quando o mercado acelerar.
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