PPWR: a nova era das embalagens plásticas na UE entra em vigor em 12/08/2026

Por Stella Ferrari — A partir de 12 de agosto de 2026 entra em vigor o novo Regulamento Europeu sobre embalagens e resíduos de embalagens, conhecido como PPWR. Em entrevista, Simona Fontana, diretora-geral do Conai — o consórcio nacional italiano de embalagens — explicou como a norma unifica regras nos 27 Estados‑membros e coloca a circularidade dos materiais no centro da regulação.

O PPWR não é apenas um ajuste técnico: é um redesenho do mercado, com horizonte até 2040, que pretende criar um mercado único de embalagens e oferecer uma calibragem de políticas capaz de orientar toda a cadeia de valor. A normativa impõe objetivos mais ambiciosos de reciclagem, mas, sobretudo, foca a projetabilidade das embalagens — com ênfase no princípio do reúso, no desempenho ambiental dos packs e na troca de informação entre operadores de toda a União.

Uma das inovações que começa a vigorar já em agosto de 2026 é a obrigatoriedade da declaração de conformidade que deverá acompanhar as embalagens. "Trata-se de uma normativa igual nos 27 Países dell'Unione, que coloca al centro la circolarità dei materiali", afirma Fontana. Na prática, essa declaração deve conter informações fundamentais previstas pelo regulamento, inclusive a verificação dos limites de metais pesados e de PFAS em embalagens destinadas ao contato direto com alimentos.

Além disso, a declaração de conformidade deverá indicar a reutilizabilidade quando o pack for projetado para múltiplos usos. "Esta é uma primeira grande novidade: de fato, a embalagem passa a ser considerada um produto em si", observa a diretora do Conai. Isso significa que as características do produto — design, possibilidade de reuso, composição — serão informações que precisam ser transferidas entre os operadores da cadeia em todos os países da União.

Do ponto de vista estratégico, empresas e cadeias industriais precisam ajustar seus projetos de embalagem como se calibrassem um motor de alta performance: pequenas alterações no design aceleram a eficiência circular e reduzem riscos regulatórios. A transição até 2040 será progressiva, mas os primeiros passos — como a declaração de conformidade e o controle sobre PFAS e metais pesados — entram em vigor imediatamente, exigindo prontidão operacional e de compliance.

Em resumo, o PPWR inaugura uma nova arquitetura regulatória que transforma embalagens em produtos informados, rastreáveis e pensados para o ciclo de vida. Para as empresas, é hora de revisar especificações, testar materiais e integrar informação técnica entre fornecedores e distribuidores — como se se tratasse de alinhar os pistões de uma máquina complexa para obter a melhor performance.

Stella Ferrari é economista sênior da Espresso Italia, especializada em políticas públicas, sustentabilidade corporativa e estratégia de alto desempenho.