Morre Vittorio Frescobaldi, o estrategista que levou o vinho da Toscana ao mundo
Morre Vittorio Frescobaldi, pioneiro que transformou a Toscana em marca global do vinho; legado entre Tenuta Luce e dinastia centenária.
Marco Severini 
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Morre Vittorio Frescobaldi, o estrategista que levou o vinho da Toscana ao mundo
Por Marco Severini — Com a serenidade de quem observa um tabuleiro de xadrez antes de um movimento decisivo, a história do vinho italiano perde uma de suas peças históricas. Aos 97 anos, faleceu na noite de 26 de agosto em Florença o empresário e patriarca Vittorio Frescobaldi, cuja ação foi determinante para transformar a Toscana de um conjunto de terroirs em uma marca global de vinhos.
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Nascido em 30 de novembro de 1928 e pertencente à trigésima primeira geração de uma família cuja ligação com a vinha remonta ao Trecento, a família Frescobaldi produziu vinhos que chegaram às cortes inglesa e papal e abasteceram as grandes casas florentinas, entre elas a dos Médici. Esses alicerces históricos serviram de base para uma expansão estratégica no século XX.
Formado em Agronomia em 1953, Vittorio Frescobaldi integrou a empresa familiar e, após a morte do pai, assumiu a liderança em 1959 juntamente com os irmãos Ferdinando e Leonardo. Foi a era em que o vinho italiano deixou de ser apenas expressão local para disputar espaço num mercado internacional até então dominado por marcas francesas e por uma emergente vaga californiana.
Com uma visão precisa do mapa global do consumo, Frescobaldi investiu de modo consistente na qualidade, na definição de propriedades e na identidade das garrafas. Nomes como Castello Nipozzano, Pomino, Castelgiocondo, Castiglioni e Ammiraglia passaram a delinear uma geografia do vinho toscano, onde cada tenuta é uma interpretação distinta do território.
Em 1977 recebeu a honraria de Cavaliere del Lavoro, reconhecimento formal de uma carreira que já havia redesenhado a empresa familiar. Porém, a dimensão do seu legado ultrapassa prêmios: sua trajetória colocou a Toscana no radar dos consumidores de Nova York a Tóquio, em um processo de soft power cultural e econômico que se assemelha a um redesenho de fronteiras invisíveis no comércio internacional.
O episódio simbólico dessa transição ocorreu em 1995, quando Vittorio Frescobaldi estabeleceu parceria com Robert Mondavi, o enólogo-californiano que ajudou a projetar a Napa Valley. Da convergência entre a experiência secular italiana e a concepção internacionalista americana nasceu a Tenuta Luce, em Montalcino — um projeto que ilustra a tectônica de poder entre tradição e modernidade no mercado do vinho.
Comparado, em dimensão histórica e simbólica, a dinastias como os Rothschild em Bordeaux e os Mondavi na Califórnia, o sobrenome Frescobaldi encarna, na Itália, a passagem da Toscana de território vitícola local a marca com identidade exportável. O grupo atual reúne várias propriedades, cada qual atrelada a um terroir e a uma distinta leitura da Toscana.
Ao avaliar a perda, é preciso manter a calma de um diplomata e o olho clínico de um estrategista: morre um protagonista, fica um aparato institucional, uma geografia de vinhedos e, sobretudo, uma lição sobre como projetar tradição para o mercado global. No jogo das influências mundiais, Vittorio Frescobaldi fez um movimento que ainda repercute — não apenas nas garrafas, mas nas rotas do comércio, na cultura do gosto e na identidade de um território.
Seu legado permanecerá nas adegas, nos rótulos e nas cartas de vinho do mundo inteiro, expressão de uma diplomacia do paladar que transformou a Toscana em referência.
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