Non Oggi: o curta de Sergio Castellitto imagina um futuro sem cigarros em museu de memórias
Curta 'Non Oggi' de Sergio Castellitto imagina um museu com cigarros como relíquias; proposta conecta memória, cinema e meta de eliminar cigarros até 2035.
Chiara Lombardi 
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Non Oggi: o curta de Sergio Castellitto imagina um futuro sem cigarros em museu de memórias
Na tessitura sensorial do contemporâneo, onde lembranças e projeções se entrelaçam como cenas sobrepostas, surge Non Oggi, o curta-metragem dirigido e protagonizado por Sergio Castellitto. Apresentado na Festa del Cinema di Roma, o filme, produzido por DUDE em colaboração com Philip Morris Italia, propõe um enquadre singular: um amanhã em que as cigarros tradicionais sejam peças de museu.
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No centro da narrativa está Carlo, um homem que percorre, guiado pela neta, o chamado Museu das Memórias Perdidas. Entre vitrines e objetos em desuso, cada relicário desperta uma cena, um afeto, um episódio que compõe a biografia afetiva do personagem. O dispositivo dramatúrgico — o museu como arquivo de uma vida — transforma o curta num espelho do nosso tempo, um roteiro oculto onde passado e futuro dialogam em silêncio.
O projeto também funciona como um eco do debate público: Philip Morris Italia apresenta, através da obra, a ambição de superar as cigarros tradicionais até 2035. Pasquale Frega, presidente e CEO da empresa, defende que essa transição exige mais que intenções de mercado; envolve um movimento coletivo que convoque instituições, a comunidade científica e a sociedade civil. É uma chamada para reframe da realidade — uma proposta de transformação que ultrapassa a esfera privada e busca um pacto social.
Para Sergio Castellitto, o cinema se revela instrumento privilegiado para mapear o entrelaçamento entre memória e futuro. Em Non Oggi, lembranças aparentemente esquecidas ressurgem e, paradoxalmente, passam a oferecer material para a construção do porvir. A linguagem cinematográfica do curta assume, assim, a função de um arqueólogo emocional: escava memórias, classifica afetos e as exibe, convidando o espectador a refletir sobre o que preservamos e o que deliberadamente deixamos ir.
Como analista cultural, não posso ignorar a ambivalência simbólica presente no projeto. A montagem de um museu de cigarros — que transforma um objeto cotidiano e controverso em artefato museológico — é, ao mesmo tempo, um gesto de luto e de esperança. Luto pelo que se encerra; esperança por um roteiro possível onde o ato de fumar se torne parte de coleções históricas e não da vida diária. Esta imagem funciona como uma metáfora potente: o objeto que antes marcava rituais sociais agora repousa sob iluminação controlada, à espera da interpretação pública.
Em termos de narrativa cultural, Non Oggi nos convida a pensar sobre responsabilidade compartilhada, possibilidades de inovação e o papel do storytelling corporativo na formação de memórias coletivas. O curta não se limita a contar uma história — ele interroga o espectador, posicionando o cinema como um dispositivo crítico capaz de nos fazer ver o futuro através das frestas do passado.
Em sua elegância contida, a obra de Castellitto funciona como um pequeno atlas emocional: mapas de lembranças que podem orientar escolhas sociais posteriores. E, ao fim, permanece a pergunta: que outros objetos que hoje fazem parte do cotidiano serão, amanhã, exibidos em vitrines como vestígios de um tempo que escolhemos deixar para trás?
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