Sheglam acelera expansão no mercado italiano: 1.350 pontos de venda até o fim de 2026
Sheglam amplia presença na Itália: 1.350 pontos de venda até 2026 e mais de 2.000 em 2027, com expansão omnicanal e portfólio ampliado.
Stella Ferrari 
RESUMO ✦
Sem tempo? A Lili IA resume para você
Sheglam acelera expansão no mercado italiano: 1.350 pontos de venda até o fim de 2026
O Sheglam, marca global de cosméticos fundada em 2019 por Sylvia Fu, anunciou uma fase de aceleração da sua presença no mercado italiano, mirando uma capilaridade que chegue a 1.350 pontos de venda até o final de 2026 e ultrapasse os 2.000 pontos de venda até 2027. Lançado na Itália em março de 2026 com um portfólio inicial de 60 referências, o brand registrou uma resposta de mercado robusta e planes para ampliar a oferta a 167 referências ainda este ano.
Guia Itália +Limpeza facial ultrassônica
Uma experiência de cuidado e renovação para a pele. A limpeza facial ultrassônica promove uma higienização profunda e delicada, ajudando a remover impurezas, oleosi…
Essa meta operacional reflete uma estratégia de crescimento que combina expansão física e escala digital. Fundada por Sylvia Fu, a empresa obteve uma trajetória de crescimento intensa — com aumento de 300% entre 2021 e 2024 — e hoje está presente em mais de 150 países via plataformas online como Amazon e TikTok Shop. Desde 2023 a marca vem construindo presença física em mais de 22 países e alcançou uma distribuição superior a 12.000 pontos de venda globais.
Na essência da estratégia da marca está a inovação: do desenvolvimento de produto ao conceito criativo, passando pelo design, packaging e pela entrada em novas categorias. Esse motor de inovação é apoiado por atividades de pesquisa e desenvolvimento, análise comportamental de consumidores e uma forte orientação ao design, calibrando produtos para mercados locais com precisão técnica própria de engenharia.
“A Itália é um dos mercados beauty mais dinâmicos e influentes globalmente, com consumidores informados que usam o beauty para afirmar sua individualidade. Sua propensão a experimentar novos produtos e looks está alinhada aos valores do Sheglam — inovação, acessibilidade e atenção ao design. Após a resposta positiva no lançamento, estamos entusiasmados em aprofundar nossa presença no País”, disse Sylvia Fu, fundadora e CEO do Sheglam.
Complementando a visão estratégica, Victor Zhu, general manager Europe da marca, afirmou que os resultados iniciais superaram expectativas. Partindo de cerca de 600 pontos de venda, a projeção é mais que dobrar a cobertura dentro do ano, incluindo expansão para novas regiões como Sardenha e Sicília. “Esse movimento confirma o potencial do mercado italiano e a crescente demanda por produtos de beleza inovadores e acessíveis”, acrescentou.
Atualmente, os produtos Sheglam já estão disponíveis em pontos selecionados das redes dm, Tigotà, Ideabellezza, Upim, Caddy's, Sirene Blu, Max Factory e Naïma. A estratégia prioritária continua sendo a integração omnicanal — conectando plataformas digitais e retail físico — para ampliar a acessibilidade ao consumidor e otimizar a experiência de compra, uma espécie de calibragem fina entre e-commerce e loja física que funciona como o sistema de transmissão do negócio.
Na seara digital, a marca soma mais de 16 milhões de seguidores no mundo, com mais de 10 milhões no TikTok — sendo um dos perfis mais relevantes entre marcas de beleza na plataforma — o que reforça a eficácia da estratégia de conteúdo para impulsionar conversão no varejo. Em termos práticos, trata-se de acelerar a presença da marca combinando forças — marketing social, design de produto e distribuição — como um motor integrado que busca performance sustentável.
Para players do mercado e observadores de tendências, a movimentação do Sheglam na Itália explica-se pela conjunção de produto, design e execução comercial. A expectativa é que, com a ampliação do sortimento e a expansão territorial prevista, a marca consolide sua posição como alternativa acessível e com forte apelo estético aos consumidores italianos exigentes.
Guia Itália +Contabilista em Nápoles — Consultoria fiscal e tributária
Studio Fusco Consultoria empresarial, societária e tributária — Nápoles O escritório profissional foi fundado no final de 1988 e reúne profissionais com competência…
