Giro d'Italia e principais corridas da RCS permanecem na Discovery até 2029

Em um movimento que reforça a centralidade da transmissão audiovisual na construção da memória esportiva, a parceria entre RCS Sport e Warner Bros. Discovery foi renovada até 2029. O acordo garante que o Giro d'Italia e o conjunto das principais provas de ciclismo italiano, tanto no calendário masculino quanto no feminino, continuarão a ser exibidos na plataforma Eurosport e em streaming via HBO Max e discovery+. A renovação consolida uma cooperação que teve início em 1998 e assegura ampla cobertura — em direto — do primeiro Grande Giro da temporada, marcado para 8 a 31 de maio, em mais de 50 países europeus e também nos Estados Unidos.

O pacote de competições incluído no acordo é extenso e reúne provas de relevância histórica e esportiva: além do próprio Giro d'Italia, entram na lista o UAE Tour, a Strade Bianche, a Tirreno-Adriatico, Milano-Torino, Milano-Sanremo, o Giro Next Gen, o Giro d'Abruzzo, o Gran Piemonte e o Giro di Lombardia. Segundo as partes, a parceria cobrirá mais de 1.000 corridas distribuídas ao longo de mais de 300 dias de programação — um calendário que reafirma o papel do ciclismo como ativo editorial estratégico para a plataforma.

A oferta da Eurosport complementa a transmissão do calendário UCI World Tour, nos segmentos masculino e feminino, incluindo a transmissão integral do Tour de France e a Vuelta a Espanha, esta última com exclusividade para o mercado italiano.

Alessandro Araimo, CEO para o Sul da Europa da Warner Bros. Discovery, ressaltou que as competições promovidas pela RCS Sport são um "asset de referência" no esporte italiano e um núcleo essencial na proposta editorial de ciclismo da companhia. Em suas palavras, eventos como a Strade Bianche, a Milano-Sanremo e o Giro d'Italia são pilares na construção de uma narrativa que pretende ampliar e diversificar o público do ciclismo.

Do lado da organização, Paolo Bellino, administrador da RCS Sport & Events, afirmou que a continuidade da parceria com a Warner Bros. Discovery confirma o valor global das corridas italianas, tanto nas vertentes masculinas quanto femininas, e permite explorar novas linguagens de transmissão para atrair audiências mais amplas. A presença em mercados como o Reino Unido (via TNT Sports) e a América do Norte (via HBO Max) foi destacada como fator-chave para a expansão internacional do produto esportivo.

Em termos de audiência, projetos recentes já mostram sinais de crescimento: em 2025, o Giro d'Italia registrou resultados recordes nas plataformas da Warner Bros. Discovery, com um aumento de 44% nas visualizações em streaming e de 84% no engajamento nas redes sociais. Esses números não apenas traduzem o apelo esportivo, mas também reforçam o valor comercial e cultural do ciclismo italiano na era digital.

Mais do que um contrato de direitos, a renovação entre RCS Sport e Warner Bros. Discovery é um reconhecimento da centralidade do ciclismo no tecido simbólico da Itália: corridas que atravessam paisagens, identidades regionais e calendários históricos permanecem essenciais para a compreensão do esporte como fenómeno social e narrativo.