Comscore: verão consolida migração para smartphone na Itália; Disney e Paramount crescem forte
Comscore: julho confirma migração ao smartphone na Itália; Disney e Paramount crescem, notícias recuperam audiência, mobile lidera consumo digital.
Riccardo Neri 
RESUMO ✦
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Comscore: verão consolida migração para smartphone na Itália; Disney e Paramount crescem forte
Os dados mais recentes da Comscore para julho de 2026 confirmam um deslocamento estrutural no consumo digital italiano: a audiência total se mantém estável, mas a intensidade do uso cresce, alimentada pela ascensão do smartphone e pelo papel central das redes sociais como canais de distribuição e descoberta.
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Em números: a plateia online da Itália ficou em 46,1 milhões de visitantes únicos em julho, praticamente inalterada em termos de alcance. No entanto, o tempo médio gasto por usuário subiu para 78 horas e 40 minutos no mês — um aumento de 3% em relação a junho (equivalente a 2 horas e 18 minutos a mais por pessoa). O motor desse crescimento é claramente a componente mobile, que avançou 3,4%, enquanto o desktop teve uma alta moderada de 0,6%.
O contraste torna-se ainda mais evidente no comparativo anual: em julho de 2026 os italianos passaram, em média, 8 horas e 8 minutos a mais online que em julho de 2025 (+11,5%). Essa diferença resulta de duas dinâmicas opostas — uma queda de 5,9% no tempo de desktop e um salto de 15,2% no tempo de mobile — o que reafirma que o smartphone está se tornando o principal terminal de acesso à informação, entretenimento e redes.
Entre as grandes propriedades digitais, as Big Techs mantiveram-se relativamente estáveis, com movimentos modestos. Destacam-se, porém, movimentos significativos no setor de mídia e streaming: o Grupo Mediaset subiu para 28,1 milhões de visitantes únicos (+8% sobre junho). No universo do entretenimento, The Walt Disney Company alcançou 18,5 milhões (+28%) e a Paramount saltou 52%, para 14,9 milhões de visitantes únicos — um crescimento impulsionado, no caso da Paramount, pela viralidade nas redes sociais, enquanto a Disney cresceu de forma mais equilibrada entre propriedades web e plataformas proprietárias.
No ecossistema de informação, observa-se uma recuperação geral: os veículos do segmento News presentes no Top 100 registraram, em conjunto, um aumento de audiência de cerca de 4% em julho comparado a junho. No topo da categoria permanece RaiNews com 36,3 milhões de visitantes únicos (+2%), seguido pelo agrupamento local Citynews com 29,9 milhões (leve retração abaixo de um ponto percentual).
As propriedades esportivas e informativas mantêm posições de destaque: Sky Sport Sites contabilizou 23,7 milhões (-2% no agregado), mas apontou uma elevação de 26% nas interações via canais proprietários (web e app), puxada por grandes eventos como Wimbledon e o Tour de France. Sky TG24 Sites somou 22,8 milhões (+2%).
Também vale notar tendências internas ao setor: títulos como Il Sole 24 Ore mostraram crescimento sólido concentrado em seu perímetro proprietário (desktop e mobile), sinalizando que determinadas editorias ainda conseguem consolidar audiência direta, sem depender exclusivamente da curadoria das redes sociais.
Em termos sistêmicos, o relatório da Comscore descreve uma infraestrutura de consumo em que o smartphone atua como o novo fio condutor do sistema nervoso das cidades digitais: traz volume (tempo total), muda as rotas do tráfego de atenção e reforça a importância de plataformas proprietárias e estratégias sociais integradas para quem quer manter relevância. Para players de mídia e anunciantes, a lição é clara — otimizar experiências mobile e orquestrar presença social são condições de sobrevivência e escala.
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