Ecolabel UE ganha confiança dos consumidores europeus e impulsiona mercado de produtos sustentáveis
Pesquisa Eurobarómetro mostra 81% dos europeus confiam no Ecolabel UE; oferta cresce para 121.083 produtos e demanda por mais categorias aumenta.
Marco Severini 
RESUMO ✦
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Ecolabel UE ganha confiança dos consumidores europeus e impulsiona mercado de produtos sustentáveis
Bruxelas — Em um movimento que redesenha os contornos da preferência do consumidor no tabuleiro da sustentabilidade, o selo Ecolabel UE consolidou sua posição junto aos europeus. Dados do mais recente inquérito Eurobarómetro, divulgado por ocasião do Dia Mundial do Ecolabel, mostram não apenas maior reconhecimento do símbolo do “fiore”, mas também uma convergência clara entre percepção e comportamento de compra.
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Contadora Certificada e Auditora Estatutária Formada em Economia e Administração de Empresas pela Universidade Ca’ Foscari de Veneza, Chiara Boldrin é membro da Ord…
A sondagem, realizada entre 31 de agosto e 6 de setembro de 2026, abrangeu os 27 Estados‑membros da União Europeia e coletou 25.566 respostas de diferentes estratos sociais e demográficos. Dos entrevistados, 81% consideram que produtos com o Ecolabel UE têm impacto ambiental inferior em comparação com alternativas similares no mercado, um avanço em relação aos 75% apurados em 2023.
O reconhecimento do logotipo aumentou de forma sensível: 46% dos europeus afirmam hoje identificar o símbolo do selo — uma subida de oito pontos percentuais em três anos. Esse ganho de familiaridade parece traduzir‑se em escolhas reais de consumo: 66% declararam comprar com frequência ou ocasionalmente produtos identificados por um rótulo de qualidade ecológica, e 46% afirmaram ter feito o mesmo especificamente com produtos portadores do Ecolabel UE (também +8 pontos desde 2023).
No lado da oferta, a Comissão Europeia registou crescimento tangível. Em setembro de 2026 havia 121.083 produtos certificados com Ecolabel UE, distribuídos por 3.665 licenças. Desde março, foram adicionados mais de 4.000 produtos certificados e mais de mil estabelecimentos turísticos obtiveram o selo. Importante notar a participação das pequenas e médias empresas: 62% dos detentores de licença pertencem a este segmento, revelando um movimento de base na economia real.
Os consumidores, porém, pedem amplitude. Metade deseja encontrar mais detergentes com o selo, 36% querem mais produtos têxteis certificados e 35% almejam incremento de cosméticos com a marca. Além disso, 72% dos inquiridos apoiam a extensão do rótulo para novas categorias de bens — um claro sinal de mercado que é ao mesmo tempo desafio e oportunidade para indústrias e retalhistas.
Do ponto de vista institucional, essa tendência afeta a composição das políticas públicas. A proposta de revisão das regras de contratação pública apresentada pela Comissão Europeia incentiva o uso de etiquetas ambientais, com destaque para o Ecolabel UE, como ferramenta para selecionar bens com requisitos ambientais robustos. Paralelamente, o Comité Económico e Social Europeu (CESE), em parecer aprovado na sessão plenária de setembro, defende que a informação ao consumidor deve atravessar o ciclo de vida do produto — da reparação à manutenção e à revenda — consolidando uma lógica de sustentabilidade mais ampla e duradoura.
Como analista que observa a tectônica de poder entre oferta, demanda e regulação, vejo neste movimento um “xeque estratégico”: o Ecolabel UE avança de certificação setorial para um elemento de arquitetura regulatória que pode influenciar cadeias de fornecimento, decisões de compra pública e competitividade industrial. A questão que se abre no tabuleiro é saber se a ampliação da disponibilidade — em detergentes, têxteis e cosméticos — terá ritmo suficiente para acompanhar a demanda crescente, ou se surgirão gargalos que exigirão intervenção política e incentivos específicos.
Num momento em que a sustentabilidade passa de valor aspiracional a critério pragmático de mercado e governança, o selo europeu mostra‑se não apenas como um rótulo, mas como peça de estratégia: capaz de alinhar consumidores, PME e políticas públicas em torno de padrões credíveis. Resta saber como este alicerce será consolidado nos próximos lances do jogo econômico e regulatório.
Marco Severini
Analista sênior de geopolítica e estratégia internacional — Espresso Italia
Guia Itália +Alongamento de unhas e Nail Design Torino
Muito prazer sou Laura Fernanda, moro e atendo em Torino, profissional em alongamento de unhas desde 2022, tinha meu próprio studio no Brasil e hoje em dia trago es…
