Itália segue no topo entre os jovens viajantes: olhar crescente para o Oriente entre os under 30
Itália mantém liderança no turismo entre os jovens; under 30 também voltam o olhar ao Oriente, com Japão, Coreia do Sul e China em alta.
Erica Santini 
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Itália segue no topo entre os jovens viajantes: olhar crescente para o Oriente entre os under 30
Por Erica Santini – Em um momento em que os mapas do desejo se redesenham, a Itália mantém seu lugar de honra no coração dos viajantes, inclusive entre os under 30. Uma pesquisa apresentada no lançamento do Bit Young, conduzida por Simon Anholt — autor do Anholt Nation Brands Index e membro do Advisory Board da Borsa Internazionale del Turismo — revela que a Itália lidera tanto em turismo quanto em gastronomia entre as novas gerações e entre os maiores de 45 anos.
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Mas há um fascínio novo e vibrante que chega do Oriente. Entre os jovens, o Japão assume o segundo lugar no ranking de atrações internacionais, enquanto a Coreia do Sul sobe impressionantemente do 37º para o 19º posto, e a China salta do 23º ao 10º. É como se os under 30, com seus olhos curiosos e paladares digitais, estivessem desenhando novas rotas: tradições milenares, cultura pop e experiências sensoriais que conversam com as paixões desta geração.
Curiosamente, o encanto pela Itália também cresce em regiões que tradicionalmente olhavam para longe: jovens vindos da Índia, Arábia Saudita, México e Japão colocam a Itália em posição ainda mais elevada do que as gerações mais maduras. Um sinal claro de que nosso país continua sendo um must global — entre ruínas que contam histórias, vinhedos que exalam perfume e praças onde o tempo tem textura.
O novo projeto da BIT, organizado pela Fiera Milano e agendado para 9 a 11 de fevereiro de 2027, nasce com esse propósito: ser um ponto de encontro entre as novas gerações e o universo do turismo. Hoje, a iniciativa começou com os primeiros laboratórios para estudantes na Università Cattolica, em colaboração com o Centro di Ricerca sulla Cultura e Narrazione del Viaggio. Um início que é como um aperitivo antes do banquete — promessas, trocas e uma curadoria atenta das narrativas de viagem.
Além disso, dados do European Travel Commission apontam movimentos encorajadores: em abril de 2026, a intenção de viajar cresceu 21% entre os 18-24 anos e registrou um aumento de 16% em outra faixa etária jovem — pequenos sinais de um desejo coletivo de voltar a explorar, descobrir e assaporare o mundo.
Como curadora e amante da hospitalidade sofisticada, vejo nesses números mais do que estatística: vejo rotas emocionais. Os jovens buscam autenticidade, experiências que toquem os sentidos — o sabor de uma massa feita à mão, a luz dourada sobre um vicolo em Roma, o perfume dos vinhedos da Toscana. Andiamo, então: é hora de preparar destinos que contem histórias, que valorizem o encontro entre tradição e inovação e que ofereçam aos under 30 não só um destino, mas uma experiência memorável.
Em suma, a Itália continua sendo a referência — mas o mapa do turismo se amplia, e a Ásia emerge como destino de desejo entre os jovens. Uma combinação deliciosa: o clássico italiano que encanta e o Oriente que instiga. Dolce far niente? Sim — mas com curiosidade e malas prontas.
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Atuo como psicólogo oferecendo acompanhamento psicológico individual, com uma abordagem acolhedora, ética e personalizada às necessidades de cada pessoa. Meu trabal…
