Itália mantém liderança no turismo europeu: 54% dos europeus a escolhem como destino

Apuração e cruzamento de fontes indicam: a Itália permanece como a principal referência do turismo na Europa. Segundo o foco "Le vacanze estive degli europei", realizado por Confturismo Confcommercio em parceria com Swg & Polling Europe, 54% dos europeus apontam o país como a meta preferida para as próximas férias de verão.

O levantamento coloca a Itália à frente de concorrentes históricos: Espanha (51%), Grécia (46%), França (41%), Croácia (34%) e Reino Unido (30%). O índice de atração italiana supera a média continental especialmente entre os residentes da Espanha (61%), Polônia (60%), Europa Meridional (62%) e Europa Centro-Oriental (60%).

Na lista restrita de atributos por país, os dados deixam claro como o imaginário europeu se estrutura: a Itália é considerada o lugar mais interessante para visitar; a Espanha se destaca pelo melhor clima; a Grécia mantém a imagem de maior autenticidade. A pesquisa também aponta a Itália como o segundo melhor país em qualidade das estruturas de alojamento e como uma das top escolhas para quem busca diversão em viagem.

Quanto aos elementos de atração, o motor principal segue sendo a história e a arte: grandes cidades históricas atraem 46% dos europeus, enquanto 31% mencionam museus e sítios arqueológicos. Entretanto, a procura por experiências mais profundas e territoriais cresce: 28% dos entrevistados desejam uma experiência enogastronômica típica, 27% querem visitar pequenos borgos e 24% apontam interesse por tradições e folclore. Caminhos lentos e imersões na natureza interessam 22% dos potenciais visitantes.

O foco do relatório também evidencia limites nas expectativas: atividades ligadas a consumo e entretenimento têm procura mais reduzida — apenas 12% associam a Itália ao shopping ou locais de diversão, 9% relacionam a vida noturna e 6% às atividades esportivas.

Do ponto de vista estratégico, os autores do estudo sinalizam a necessidade de promover a descoberta de sítios fora dos roteiros principais. A ideia é dupla: reduzir o risco de overtourism nas grandes âncoras turísticas e fomentar experiências mais autênticas e de qualidade, que respondam ao desejo de conhecer tradições locais e territórios menos explorados.

Em um cenário europeu marcado por incertezas econômicas e geopolíticas, a Itália consolida-se como ponto de referência graças ao acervo cultural, artístico, paisagístico e enogastronômico. O diagnóstico do estudo reforça a solidez do brand turismo italiano e aponta desafios operacionais e de gestão territorial para traduzir interesse em fluxos sustentáveis e melhores experiências.

Fonte: Confturismo Confcommercio / Swg & Polling Europe — foco «Le vacanze estive degli europei». Reportagem: Giulliano Martini, apuração baseada no cruzamento dos dados divulgados pela pesquisa.