Brand USA em Amsterdam: balanço da Travel Week e avanços da plataforma 'America the Beautiful'
Brand USA em Amsterdam: balanço da Travel Week 2026 e avanços da plataforma 'America the Beautiful' para mercados europeus.
Giulliano Martini 
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Brand USA em Amsterdam: balanço da Travel Week e avanços da plataforma 'America the Beautiful'
Em apuração in loco e com cruzamento de fontes, a Brand USA realizou em Amsterdam a Travel Week UK & Europe 2026, evento anual voltado a trade e mídia que, pela primeira vez na cidade holandesa, reuniu cerca de 800 participantes. Esta oitava edição serviu também para avaliar, a um ano do lançamento, os resultados da plataforma America the Beautiful, apresentada originalmente em Londres.
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Segundo Fred Dixon, presidente e CEO da Brand USA, “construir a demanda de amanhã significa começar hoje por parcerias sólidas. O Reino Unido e a Europa seguem como mercados de importância fundamental para os Estados Unidos e as robustas relações transatlânticas contribuem para sustentar os fluxos turísticos rumo aos EUA. Por meio da Brand USA Travel Week estamos consolidando esses laços com o objetivo de aumentar chegadas internacionais e gerar impacto econômico positivo para destinos, empresas e comunidades em todo o país.”
Desde seu lançamento em 2019, a Travel Week evoluiu para um encontro de alcance global, criando milhares de oportunidades de negócios entre parceiros estadunidenses, operadores do trade e veículos de imprensa internacionais. A programação da edição 2026 priorizou caminhos distintos para o trade, para os media e para o debate entre líderes do setor. Houve sessões técnicas sobre pesquisa e tendências de mercado, orientações para a entrada de viajantes nos Estados Unidos, além de painéis sobre inteligência artificial e inovação aplicada ao turismo.
O evento contou com a presença de representantes do Departments of State e do Homeland Security dos EUA, integrando uma agenda que buscou alinhar políticas públicas e estratégias privadas para aumentar a competitividade do destino americano. Na abertura, participou Joseph Popolo, embaixador dos Estados Unidos na Holanda, que destacou o papel estratégico dos holandeses: “Os neerlandeses são um parceiro excelente para comércio, turismo e segurança nacional dos Estados Unidos”, afirmou, ressaltando ainda a importância do aeroporto de Schiphol como facilitador das conexões entre os EUA e os Países Baixos.
Em 2026, a Brand USA ampliou a presença internacional: nas primeiras semanas do ano foram realizadas as primeiras edições da Travel Week na Índia e na América do Sul. Está programado, de 26 a 29 de outubro, o debut da iniciativa no Canadá. Para 2027, a organização já divulgou o retorno à cidade de Chennai, na Índia, de 17 a 21 de janeiro, seguido por uma edição ampliada da Travel Week Latin America, prevista para ocorrer no Panamá entre 14 e 18 de março. Cada edição é desenhada a partir das especificidades do mercado local e reproduz o modelo de encontro focado em gerar demanda qualificada.
O balanço apresentado em Amsterdam confirma, na prática, a estratégia da Brand USA: articular parcerias institucionais e do setor privado para converter interesse internacional em viagens efetivas, com foco em dados, inovação e segurança. Do ponto de vista jornalístico, os fatos brutos registrados na Travel Week 2026 — número de participantes, temas técnicos abordados e roadmap de eventos futuros — sinalizam uma atuação mais segmentada e globalizada da promoção turística dos Estados Unidos, em especial sobre a plataforma America the Beautiful, cuja evolução será monitorada nos próximos ciclos de eventos.
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