Hello Kitty em Paris: pesquisa revela que ‘cute’ virou modo de viver e de conectar pessoas
Exposição em Paris traduz pesquisa sobre 'cute': não é só estética, é modo de viver que conecta — Itália destaca gentileza e cuidado.
Giulliano Martini 
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Hello Kitty em Paris: pesquisa revela que ‘cute’ virou modo de viver e de conectar pessoas
Por Giulliano Martini — Em Paris, a exposição imersiva Hello Kitty: Beyond Cute, inaugurada na Galerie Joseph, transforma em experiência sensorial os resultados da primeira grande pesquisa europeia sobre o significado contemporâneo de cute. A ativação, promovida pela Sanrio, foi apresentada por Silvia Figini, Chief Operating Officer da Sanrio (EMEA, Índia e Oceania) e responsável também pelos projetos Mr Men worldwide.
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A pesquisa, encomendada pela Sanrio e realizada pela OnePoll, ouviu 10 mil adultos em cinco países — Itália, França, Alemanha, Espanha e Reino Unido — e aponta que o conceito de cute deixou de ser apenas um adjetivo estético. Segundo o levantamento, 81% dos europeus afirmam que um momento cute melhora o humor; 76% dizem que dá conforto em dias difíceis; e 71% relatam que ajuda a sentir-se mais conectado aos outros.
Em declaração na abertura da mostra, Silvia Figini explicou a proposta: “Com este evento queremos convidar as pessoas a viver mais profundamente as emoções, indo além do conceito de ‘cuteness’ através de uma experiência imersiva e sobretudo física.” A narrativa que embasa a exposição busca traduzir dados quantificados em um percurso vivencial capaz de gerar vínculo humano — do uso cotidiano de um item com a personagem ao encontro social em um café temático.
O estudo destaca uma particularidade nacional: a Itália é o único país do painel em que o termo cute é associado, em primeiro lugar, à gentileza e à premura, mais do que à aparência. Para Figini, esse resultado é coerente com o que ela define como DNA cultural italiano — uma propensão ao cuidado mútuo e à sociabilidade compartilhada. “Acho que cuidar de si, da família e das pessoas ao redor faz parte do DNA da Itália. O desejo por conexão e diversão compartilhada está enraizado em nossa cultura”, afirmou.
Entre exemplos práticos citados pela executiva estão ações triviais que, segundo a pesquisa e a curadoria do evento, promovem conexão em nível humano: vestir uma camiseta da Hello Kitty, tomar um café com uma amiga em um Hello Kitty Café e até “esquecer o telefone” porque a atmosfera envolve verdadeiramente os presentes. Figini destacou que essa capacidade de criar laços é o que a personagem comunica há mais de 50 anos.
A escolha de Paris como sede da mostra não é casual: a cidade é vista pela organização como um polo cultural capaz de amplificar a mensagem globalmente. A exposição pretende oferecer um percurso onde linguagem visual, objetos e interação corporal convergem para demonstrar que cute atua como um verbo — um modo de viver, expressar-se e conectar-se.
Do ponto de vista jornalístico, a iniciativa combina pesquisa quantitativa em larga escala com ativação experiencial, materializando conclusões do levantamento em cenários testáveis. A apuração foi feita com base nos dados divulgados pela Sanrio e pela OnePoll, cruzando as declarações oficiais com o conteúdo da mostra na Galerie Joseph.
O resultado é um raio-x da contemporaneidade do conceito: cute permanece ligado a estética, mas foi reposicionado como mecanismo social que melhora o humor, oferece conforto e reforça a conexão entre indivíduos — com nuances culturais, especialmente evidentes no caso italiano.
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