Hello Kitty e o novo significado de “cute”: pesquisa OnePoll revela que 1 em 2 italianos associa o termo a gentileza
Pesquisa OnePoll para Sanrio revela que 'cute' evoluiu: 1 em 2 italianos associa o termo à gentileza e ao cuidado. Entenda os dados.
Giulliano Martini 
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Hello Kitty e o novo significado de “cute”: pesquisa OnePoll revela que 1 em 2 italianos associa o termo a gentileza
Por Giulliano Martini — Uma palavra sem tradução perfeita em muitas línguas voltou ao centro do debate cultural: cute. Criada no Japão em 1974, Hello Kitty tornou-se símbolo global desse conceito que vai além da aparência e se afirma hoje como expressão de cuidado e conexão emocional.
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A Sanrio encomendou à OnePoll a primeira grande investigação europeia sobre o assunto: "Hello Kitty: Beyond Cute". O levantamento ouviu 10.000 adultos em cinco países — Itália, França, Alemanha, Espanha e Reino Unido — com o objetivo de mapear como o conceito de cute evoluiu e que papel ocupa na vida cotidiana.
Os dados recolhidos revelam tendências claras. Para 81% dos europeus, um momento cute melhora o humor; 76% dizem que esse tipo de experiência traz conforto em dias difíceis; e 71% afirmam que o cute ajuda a sentir-se mais ligado aos outros. Um dado relevante para a dinâmica cultural: 43% dos adultos europeus percebem que o significado de cute mudou na última década — deixando de ser mera estética para expressar, também, um modo de dizer “me importo com você”. Entre a faixa etária mais jovem (a Gen Z), essa perceção sobe para 59%.
Em declaração pública, Silvia Figini, Chief Operating Officer da Sanrio (EMEA, Índia e Oceania) e responsável pelos Mr Men (Worldwide), sintetizou a leitura institucional: "Para Sanrio, Hello Kitty sempre foi mais do que um personagem. É uma embaixadora de um estilo de vida baseado na gentileza e na comunidade. Esta pesquisa confirma que o cute é uma linguagem de conexão".
Do ponto de vista regional, a Itália se destaca. O país aparece como o mercado mais maduro nessa transformação simbólica: 1 em cada 2 italianos associa o termo cute a ser gentil e premuroso, indicando uma mudança semântica consolidada que transforma o conceito em comportamento social e expressão de empatia.
O levantamento da OnePoll traça um retrato em que o cute deixa de ser rótulo estético para se converter em ferramenta psicológica e social. A percepção de conforto, melhora de humor e maior conexão interpessoal mostra que pequenas experiências cotidianas com carga afetiva passaram a ter peso real no bem-estar — um fenômeno que marcas como a Sanrio identificaram e agora formalizam em pesquisa.
Implicações práticas: empresas, comunicadores e operadores culturais precisam considerar que elementos visualmente "fofos" não são apenas apelo mercadológico, mas linguagem relacional. No caso da Itália, onde a associação entre cute e gentileza é majoritária, estratégias que valorizem autenticidade, proximidade e cuidado tendem a ressoar com maior eficácia.
Conclusão: a trajetória de Hello Kitty desde 1974 mostra uma capacidade de adaptação e liderança simbólica. O conceito de cute, agora estudado em escala europeia, confirma uma transformação semântica — de estética para emoção e conexão — com reflexos sociais e mercadológicos mensuráveis.
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