Relatório APA 2025: setor audiovisual italiano cresce 3% e o impulso vem do vídeo online
Relatório APA 2025: mercado audiovisual italiano cresce 3,1% impulsionado pelo vídeo online; investimentos caem e emprego sobe para 128.336 em 2026.
Chiara Lombardi 
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Relatório APA 2025: setor audiovisual italiano cresce 3% e o impulso vem do vídeo online
Por Chiara Lombardi — O novo Relatório APA sobre a produção audiovisual nacional revela um cenário de avanços e tensões: o mercado audiovisual da Itália deve atrair 16,8 bilhões de euros em 2025, com um crescimento de +3,1% em relação ao ano anterior, porém já mostrando uma desaceleração frente ao forte ritmo de 2024 (+9% sobre 2023). Este é um momento em que o setor funciona como um espelho do nosso tempo, onde a mudança de formatos reflete transformações profundas na economia da atenção.
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O motor desse avanço é claramente o online video: as ofertas gratuitas crescem +15% e as pagas +10,3%. As Global Platform assumem protagonismo, elevando a participação do vídeo online de 21% em 2020 para 43% hoje — uma tendência que, no curto-médio prazo, deverá superar em valor a TV linear (gratuita e paga). A progressiva transferência de audiência e investimento para o digital não é apenas uma mudança técnica, é o reframe da realidade da indústria.
Ao mesmo tempo, o relatório registra a primeira queda de investimento desde 2018: em 2025, os recursos direcionados à produção para cinema, TV e VoD caem para 2 bilhões de euros, uma redução de -7,4% sobre 2024. A retração atinge com particular força os títulos scripted para TV e VoD (-122 milhões de euros), com a produção de ficção aferida em 740 milhões (-5,5%), distante da média de crescimento anual de +7,7% verificada entre 2018 e 2025.
Entre os sinais positivos, destaca-se a geração de emprego: a filiera continuará a impulsionar a ocupação, envolvendo 128.336 pessoas nas atividades audiovisuais em 2026, um aumento de 3,3% em comparação a 2024. Ainda assim, a sustentabilidade desse crescimento esbarra na incerteza sobre o sistema de apoio público — volumes, critérios de acesso e prazos de procedimento — que dificulta o planejamento das produtoras, aumenta o custo financeiro e pressiona margens, sobretudo nas empresas menores.
O documento, oitavo da APA — resultado de pesquisas de CeRTA–Università Cattolica, eMedia, Fondazione Symbola e OpenEconomics — foi apresentado pela presidente da APA, Chiara Sbarigia, no MIA | Mercato Internazionale Audiovisivo, em Palazzo Barberini. No diagnóstico apresentado, a produção independente emerge como um pilar: ela assina 59% dos títulos e mantém o valor para as redes, enquanto o segmento unscripted continua sendo a espinha dorsal dos palinsestos com mais de 17 mil horas originais em primeira visione.
Os streamers ampliaram oferta e inventário: +51% de conteúdos e +30% de horas. O gênero Factual é o que mais cresce (+36% das horas), e dobra o número de títulos adaptados de formatos internacionais. O Game ganha terreno nas redes generaliste, ascendendo do preserale ao prime time. Entre as novidades apontadas pelo relatório, aparece a emergência dos microdrama, formatos curtos que conversam com a atenção fragmentada das audiências contemporâneas — um pequeno roteiro com grande potencial semântico.
Em suma, o quadro é de uma indústria em transição acelerada: há oportunidades significativas alimentadas pelo digital, mas a fragilidade do ecossistema de financiamento público e a queda pontual dos investimentos sublinham a necessidade de políticas claras. Como qualquer grande filme, o setor precisa de um roteiro previsível para que produtores e criadores possam escrever suas cenas com confiança.
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