Valletta PR Advisory, Barabino & Partners e The Skill lideram comunicação para escritórios de advocacia na era da IA

Por Chiara Lombardi — A comunicação profissional do universo jurídico assume um novo papel: deixou de ser figurante e transforma-se em protagonista no roteiro da reputação. Segundo levantamento divulgado na 16ª edição do Who's Who dei Comunicatori Legal e publicado no ItaliaOggi Sette, a temporada 2025-2026 mostra um movimento claro: escritórios de advocacia buscam não apenas visibilidade, mas um posicionamento narrativo consistente e capaz de traduzir competência em autoridade.

Do total, 203 estúdios profissionais delegaram suas estratégias de comunicação a agências especializadas, em um mercado cujo volume de negócios gira em torno de 9 milhões de euros. No topo dessa cadeia de valor aparecem nomes que já escrevem seus próprios capítulos: Valletta PR Advisory – Società Benefit lidera com 25 clientes jurídicos; seguida de perto por Barabino & Partners (Gruppo Excellera), com 24; e The Skill, de Andrea Camaiora, com 20. Em sequência figuram Marketude (17), 4cBranding (14) e Stratego (12).

Esse ranking não é apenas um placar de contratos: é um espelho do tempo — a comunicação jurídica está se convertendo em ferramenta estratégica para a construção de reputação, posicionamento e liderança de pensamento. Como numa cena em que a fotografia revela mais que o enredo, o relato institucional e a narrativa de cases ganham valor equivalente aos resultados técnicos.

Em entrevista ao levantamento, Marianna Valletta, administradora única da Valletta PR Advisory, destaca que os escritórios procuram hoje atividades comunicacionais sofisticadas, que vão além da exposição generalista: «Não querem somente aparecer, querem ser reconhecidos por identidades e competências específicas». Na mesma sintonia, Gianluca Comin, presidente da Comin & Partners, lembra que a reputação tornou-se um ativo estratégico imprescindível para consolidar relações com clientes, instituições e mídia.

Roberto Patriarca, CEO da Community – Gruppo Excellera, reforça que a comunicação se transformou num instrumento de construção identitária: contar a cultura organizacional, as metodologias e as histórias de sucesso é tão relevante quanto o resultado técnico. Esse reframe da realidade mostra que, num mercado que seleciona o profissional mais autorevole por matéria, comunicar competências distintivas é chave para destaque competitivo.

Não menos significativo é o papel da Inteligência Artificial: ferramentas de IA não suplantam a estratégia, mas potencializam a capacidade de monitoramento, análise e personalização das mensagens. A comunicação passa a operar como um estúdio de edição que refina o corte final da narrativa do escritório — do tom institucional às presenças digitais.

O cenário traçado pela pesquisa revela um mercado em maturação, com operadores cada vez mais especializados e uma demanda crescente por serviços de alto valor agregado. Para quem observa o setor como eu observo um filme premiado — analisando enquadramentos, subtextos e intenções —, fica claro que a comunicação jurídica hoje é o roteiro oculto que define quem será protagonista no palco público e institucional.

Em suma: não basta ser competente; é preciso saber contar-se com propriedade. E, nesse novo ato, agências como Valletta PR Advisory, Barabino & Partners e The Skill já escrevem cenas decisivas.