Intesa Sanpaolo lança 'A mano a mano': campanha institucional com Sergio e Pietro Castellitto, Mina, Graziani e Bolle
Intesa Sanpaolo lança 'A mano a mano', campanha com Sergio e Pietro Castellitto, Mina, Graziani e Bolle, destacando o apoio do banco a famílias, empresas e cultura.
Stella Ferrari 
RESUMO ✦
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Intesa Sanpaolo lança 'A mano a mano': campanha institucional com Sergio e Pietro Castellitto, Mina, Graziani e Bolle
Apresentada em Roma, a nova campanha institucional “A mano a mano” de Intesa Sanpaolo é uma narrativa visual que quer demonstrar — e não apenas explicar — o papel do banco como motor de apoio à vida das pessoas e ao desenvolvimento do país. Com uma sequência contínua de mãos que atravessa cenários domésticos, industriais, culturais e infraestruturais, o filme conecta clientes, colaboradores e territórios, evidenciando o impacto concreto das operações bancárias.
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“A campanha quer sublinhar o modo di fare banca di Intesa Sanpaolo: il sostegno all’economia reale per imprese, giovani e famiglie, la presenza attiva nel sociale, l’impegno nella cultura”, declarou Stefano Lucchini, Chief Institutional Affairs and External Communication Officer do grupo. Em outras palavras: é a calibragem fina entre capital, estratégia e responsabilidade social — como um projeto de engenharia onde política e prática se alinham para garantir tração sustentável.
O fio condutor é uma longa cadeia de mãos que passa por diferentes protagonistas. Entre as cenas, vemos uma jovem família negociando a compra da primeira casa ao lado do funcionário que acompanhou o mutuo; um produtor de vinhos e uma empresa de mobiliário para grandes embarcações, apoiados por consultores que desenham soluções financeiras; uma estudante que segue os estudos graças a um prestito d’onore; e um avô que, amparado pela consultora financeira, decide investir a poupança de uma vida pensando no neto.
O projeto reserva ainda espaço para o compromisso social e cultural do banco. Francesco “Ciccio Graziani” aparece com os jovens do projeto de futebol integrado Olmoponte Santa Firmina de Arezzo, iniciativa de inclusão apoiada pelo banco. No capítulo dedicado à arte, o étoile Roberto Bolle, embaixador do banco, é retratado na Galleria Borghese, em Roma. Outro segmento acompanha o trabalho de um engenheiro da Terna, evidenciando a relação entre financiamento e grandes obras de infraestrutura — a correta gestão de energia, aqui, como um eixo estrutural do crescimento.
Como detalhe que conecta emoção e mensuração, cada protagonista escreve poucas palavras à mão: clientes contam sua experiência, enquanto profissionais do banco registram os números que tornaram cada projeto possível. As cifras assumem então o papel de indicadores tangíveis — a métrica de uma economia que se move quando capital, risco e confiança são alinhados com precisão.
Musicalmente, o filme recupera a voz inconfundível de Mina, conferindo ao conjunto um tom nostálgico e contemporâneo ao mesmo tempo. A condução artística é assinada por Sergio e Pietro Castellitto, em sua primeira direção conjunta, cuja cumplicidade — gestos, olhares e pequenos códigos entre ambos — é um dos elementos centrais da narrativa.
“A mano a mano” pretende, portanto, ser mais do que publicidade: é a tradução audiovisual da estratégia de proximidade de Intesa Sanpaolo, onde serviço e sentido público são projetados como componentes de alta performance. Para quem observa a cena macroeconômica, a campanha funciona como um painel de controle: mostra onde o banco acelera investimentos, onde aplica os freios fiscais do risco e como desenha políticas de apoio que sustentam famílias, jovens empreendedores e grandes projetos nacionais.
Assinada por nomes de destaque do cenário cultural e social italiano, a campanha reforça a mensagem de que o banco atua lado a lado com as comunidades — uma cadeia de valor que se constrói mão a mão, projeto a projeto.
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