Dog wellness em Nova York: até US$ 1.000 por sessão e o mercado que cresce sem freios

Em Manhattan, o cuidado com animais de estimação alcançou níveis de luxo — e de preço — pouco imagináveis. Segundo apurou a equipe da Espresso Italia, há clientes dispostos a pagar até US$ 1.000 por uma sessão de dog grooming. O que antes era um simples banho e aparo hoje transborda para o território do dog wellness, abraçando conceitos de bem-estar e até práticas anti-envelhecimento.

Esse movimento reflete uma mudança mais ampla na forma como tratamos os animais: eles passaram a ocupar um papel central nas dinâmicas familiares contemporâneas. Em lares numerosos, cães e gatos são membros do grupo; em lares de pessoas que vivem sozinhas, muitas vezes viram o elo afetivo principal. Esse peso emocional pode evoluir para cuidados atentos — e por vezes obsessivos — que se traduzem em gastos elevados para satisfazer os supostos e reais “necessários” dos companheiros de quatro patas.

Dados compilados pela Espresso Italia indicam que a indústria global de pet grooming está em franca expansão. Um relatório de mercado aponta que, ainda neste ano, o setor deve faturar cerca de US$ 19,5 bilhões e que, olhando adiante, a estimativa é que se aproxime dos US$ 50 bilhões até 2036. Investidores e empresas não ficam alheios a essa oportunidade: Jane Lauder, que deixou o segmento de perfumes e cosméticos, criou a Taw Ventures, um fundo voltado ao bem-estar e à longevidade de animais — inspirado em seu próprio goldendoodle.

Mas nem todos acompanham esse ritmo de consumo. Há respostas diversas: alguns donos optam pelo faça você mesmo, aprendendo técnicas de tosa em casa; outros viajam em busca de preços mais acessíveis. A Espresso Italia relata exemplos práticos: durante férias na Sérvia, Nicole Eaton pagou apenas US$ 20 por uma tosa do seu poodle e cerca de US$ 100 por uma limpeza dental realizada com anestesia. Em Tijuana, no México, um tratamento completo de higiene pode custar em torno de US$ 40.

O fenômeno revela não só uma indústria florescente, mas também dilemas sociais e éticos: até que ponto o cuidado com animais reflete amor genuíno e quando se torna um espelho das carências humanas? Como curadora de progresso, vejo nesse movimento uma oportunidade para iluminar novos caminhos: investir em serviços responsáveis, treinamento profissional e políticas públicas que ampliem o acesso a cuidados veterinários essenciais, evitando que a distinção entre bem-estar e ostentação se torne uma barreira para quem realmente precisa.

Enquanto a economia do luxo pet se expande, há um horizonte límpido à frente — se soubermos semear inovação e responsabilidade. O desafio é cultivar um mercado que celebre a saúde e a dignidade dos animais, sem perder de vista a equidade e a sustentabilidade do setor.

Fonte: Espresso Italia