Itaca, Nolan e as 'Ilhas de Odisseo': entre branding e preservação do patrimônio
Itaca após Nolan: controvérsia das 'Ilhas de Odisseo' entre branding turístico e preservação do patrimônio cultural.
Marco Severini 
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Itaca, Nolan e as 'Ilhas de Odisseo': entre branding e preservação do patrimônio
Por Marco Severini — A nova versão cinematográfica da Odisseia assinada por Christopher Nolan recoloca Itaca no epicentro de uma atenção internacional que, em termos geopolíticos do turismo cultural, equivale a um movimento decisivo no tabuleiro. A oportunidade promocional é clara, mas as forças em jogo desenham uma tensão entre brand turístico e proteção do patrimônio cultural.
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O debate ultrapassou as salas de projeção. No Conselho Regional das Ilhas Jónicas foi apresentada a proposta de promover as ilhas do Jónico na feira de Londres sob a etiqueta "Ilhas de Odisseo", gesto que suscitou reações imediatas em Itaca. O vice-governador regional apressou-se a definir a iniciativa como um mero brand para promoção turística, e não como uma tentativa de renomear oficialmente territórios.
Em minha conversa com o prefeito de Itaca, Dionysis Stanitsas, ficou clara uma objeção menos emotiva e mais institucional: não se trata do uso do nome de Odisseu em campanhas — isso é previsível e até desejável —, mas sim da ausência de um acordo prévio e de um planeamento integrado sobre o que exatamente o território pretende destacar. Em termos estratégicos, é uma falha de coordenação entre atores que pode comprometer ganhos de longo prazo.
Stanitsas sublinha que não há temor de "roubo" da história ou da cultura da ilha: "um problema do gênero não existe", disse, com a compostura de quem rege um pequeno Estado-insular. O cerne da questão é o momento e a arquitetura da iniciativa: a visibilidade foi provocada pelo filme de Nolan e agora surgem propostas oportunistas que podem ser pontuais e descoordenadas.
A pergunta relevante para decisores e operadores é se essa visibilidade cinematográfica será utilizada como alavanca para uma estratégia turística sustentável — um redimensionamento dos alicerces do destino — ou se ficará reduzida a uma campanha efêmera, dependente do ciclo mediático. "O filme já passou", observa o prefeito, enfatizando o risco de confinar a promoção a um evento cultural temporário em vez de assentar-se na própria história de Itaca.
Do lado da oferta, o interesse já cresce: agências de viagem manifestam procura para o próximo ano, o que impõe uma resposta logística. A ilha precisa de infraestruturas que resistam ao aumento de visitantes, sem sacrificar os valores patrimoniais. Nesse tabuleiro, a tectônica entre desenvolvimento e conservação exige movimentos precisos.
Itaca detém sítios arqueológicos relevantes, com a área conhecida como Escola de Homero no centro das atenções académicas e turísticas. Estudos sobre acessibilidade, conservação e valorização foram concluídos e receberam aprovação do Conselho Arqueológico Central; falta, porém, assegurar os financiamentos necessários. "O Estado tem o dever de iniciar imediatamente a valorização do sítio arqueológico", afirma Stanitsas, numa chamada institucional por intervenções públicas prioritárias.
Uma outra chave estratégica é o Museu Arqueológico de Vathy, cuja ampliação e valorização contam com um estudo de cerca de 1,2 milhões de euros; hoje, contudo, apenas uma sala está aberta ao público. Paralelamente, o município conduz obras, estudos de desenvolvimento e avança com o projeto do "Odisseo digital", parcialmente financiado, que procura conciliar narrativa, tecnologia e proteção do acervo.
Em termos de política pública, o cenário exige negociação e desenho conjunto: sem acordos claros entre autoridades regionais e locais, iniciativas de marca correm o risco de redirecionar benefícios e deteriorar recursos. A lição estratégica é clássica — a diplomacia da informação e a gestão do território devem caminhar juntas, com planejamento e financiamento orientados para a preservação de património enquanto se constrói um produto turístico resiliente.
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