“Vi no TikTok”: como a plataforma virou bússola de viagem da Geração Z (48%)
48% da Geração Z usa TikTok como inspiração de viagens; estudo da TUI Musement revela influência dos vídeos curtos e dos influenciadores.
Erica Santini 
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“Vi no TikTok”: como a plataforma virou bússola de viagem da Geração Z (48%)
Ciao, viajante curioso — sou Erica Santini, sua alma ítalo-brasileira de viagens e cultura. Lembro-me de quando as inspirações vinham de álbuns de família, vlogs no YouTube ou um passeio lento pelo Pinterest. Hoje, porém, navegamos num mar de clipes rápidos e sensação imediata. Segundo estudo da TUI Musement em Espanha, Itália e Reino Unido, os vídeos curtos do TikTok estão a moldar destinos e roteiros, sobretudo entre a Geração Z.
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O relatório revela que quase metade — 48% — dos inquiridos da Geração Z aponta o TikTok como fonte de inspiração para viajar, ultrapassando as recomendações de amigos e família, que somaram 43%. É um sinal claro: o poder do visual efémero e da sugestão instantânea cresceu, e com ele a capacidade de uma tela pequena de acender o desejo de partir.
No total, mais de quatro em cada dez viajantes (43%) confessaram que ver uma publicação ou um vídeo viral os levou a reservar uma viagem ou a marcar uma atividade. Curiosamente, nós, os millennials, assumimos um papel protagonista nesta tendência: 52% dos respondentes dessa faixa etária admitiram que o conteúdo viral já os levou a reservar, enquanto a Geração Z ficou muito próxima, com 50%.
Os influenciadores também figuram como bússola: 43% afirmaram que os criadores que seguem acabam por influenciar a decisão sobre onde ir e o que fazer, e 27% até mudaram de destino por sugestão de um criador. Como disse Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO da TUI Musement: “Hoje, uma única imagem ou vídeo pode inspirar uma viagem e temos vindo a aumentar de forma constante o foco em perceber como podemos chegar e envolver melhor o nosso público através de plataformas como o Instagram e o TikTok.”
Mas a influência não termina ao chegar ao destino. Na era do scroll, a busca pela imagem perfeita transforma experiências. Mais de um terço dos viajantes (37%) sente que precisa de fazer as férias parecerem mais emocionantes nas redes sociais — e entre a Geração Z este sentimento sobe para quase metade, 45%. O fenômeno é tátil e visual: o perfume dos vinhedos pode até embriagar, mas a foto que o acompanha decide quantas curtidas chegarão ao porto.
Para alguns, a procura pela publicação ideal condiciona o roteiro. Quase quatro em cada dez viajantes (39%) admitiram ter visitado um ponto turístico sobretudo para tirar uma fotografia ou gravar um vídeo, enquanto 37% confessaram que, pelo menos ocasionalmente, preferem lugares “Insta-famosos” em vez dos tesouros escondidos e menos conhecidos.
Fica então a reflexão sensorial: a viagem é sobre o lugar que se visita, ou sobre a maneira como ele brilha no feed quando lá se chega? Entre a luz dourada de uma praça italiana, o sabor de um gelato e o clique que congela o momento, encontro-me a ponderar o equilíbrio entre experiência e aparência. Dolce Far Niente, mas também o desejo legítimo de partilhar beleza — e, quem sabe, inspirar outro viajante a descobrir um segredo local.
Andiamo: que a próxima viagem seja vivida com os cinco sentidos — e, se vier um bom vídeo por aí, que seja apenas um convite para provar, cheirar e tocar o destino na vida real.
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