The Macallan renova imagem das Timeless Collections com design de David Carson

The Macallan anuncia um restyling das suas Timeless Collections — em particular as séries Double Cask e Sherry Oak — assinado pelo designer norte-americano David Carson. A atualização gráfica incorpora símbolos e referências históricas da destilaria, preserva o perfil sensorial dos whiskies e projeta a marca para uma nova fase de comunicação visual.

Em apuração rigorosa das informações divulgadas pelo próprio grupo, a reformulação não altera a composição ou o processo de envelhecimento dos Single Malt Scotch Whisky consagrados pela casa, mas reposiciona o produto através de códigos visuais que narram os dois séculos de história da destilaria. A campanha de lançamento utiliza o claim 'You know me so well', que sintetiza a premissa: identidade reconhecível, apresentação renovada.

David Carson, considerado o pai da 'grunge typography' e colaborador anterior da marca, foi responsável pela nova linguagem estética. Segundo o designer, “como no whisky, também no design tudo está no equilíbrio”. A proposta de Carson integra elementos arquitetónicos e geográficos da Macallan Estate e do território onde se desenvolvem as cask maturation — um cruzamento de fontes e imagens que visa conectar embalagem, produto e proveniência de forma inequívoca.

O trabalho inclui uma nova silhueta de garrafa inspirada no telhado gramado e ondulado da destilaria, o que cria uma relação direta entre o formato do packaging e a paisagem da propriedade. Outra mudança marcante é a inserção de uma etiqueta triangular colocada sob o gargalo, referência ao chamado 'Triângulo do Sherry' na Andaluzia — a área de Jerez de onde provêm as barricas que conferem cor e sabor naturais aos whiskies Sherry Oak.

A paleta cromática também foi objeto de desenvolvimento técnico: o vermelho assume papel central como referência à pigmentação natural que o whisky adquire com a maturação. A tonalidade da logomarca foi calibrada em parceria com o Pantone Colour Institute e registrada como "The Macallan red". O contraste é obtido pelo uso do branco, alusão direta à Albariza, o solo calcário predominante nas vinhas de Jerez, cuja presença é determinante na qualidade do vinho fortificado que alimenta as botas.

Os estojos passam a exibir um padrão ondulado ('wave pattern') concebido por Carson como citação ao rio Spey, artéria hídrica da região que historicamente sustentou a produção de whisky. A nova retroetiqueta amplia informações de rastreabilidade: indicação de tipo de barril, anos de maturação e notas de cata, reforçando a transparência técnica e a narrativa de procedência.

Do ponto de vista sensorial, a marca reafirma que os perfis gustativos — descritos como harmoniosos, decididos e refinados — permanecem inalterados. A reformulação é, portanto, uma operação de comunicação e identidade visual, não uma intervenção no produto. Em termos de mercado, a atualização visa fortalecer a ligação emocional com consumidores tradicionais e captar atenção de novos públicos através de design contemporâneo e iconografia legível.

Em resumo: a The Macallan optou por um reposicionamento conservador nos conteúdos essenciais do whisky e inovador na forma de contá-los. A mudança foi conduzida com apuro técnico, cruzamento de fontes e colaboração com especialistas em cor e design, reforçando o princípio editorial que norteia a marca: tradição comprovada, apresentação renovada.

Giulliano Martini, correspondente Espresso Italia — reportagem e verificação de fatos em Roma.