Nutella Buongiorno 2026: edição limitada celebra 10 cidades de arte italianas

Nutella Buongiorno lança em 2026 uma nova limited edition dedicada às principais cidades de arte da Itália. A coleção, produzida em colaboração institucional com a Enit spa, chega na quarta edição de um projeto plurianual que tem por objetivo valorizar o território italiano por meio de narrativas visuais aplicadas aos tradicionais frascos do produto.

O desenvolvimento editorial e criativo do projeto contou com a contribuição do ilustrador Antonio Colomboni, que desta vez substitui a fotografia — explorada nas edições anteriores — por ilustrações que interpretam símbolos, arquiteturas e atmosferas urbanas. A escolha do caminho ilustrado marca uma mudança intencional na linguagem da campanha: sai a paisagem fotográfica para entrar a representação gráfica, capaz de transformar cada frasco em um pequeno roteiro visual.

As cidades selecionadas foram definidas pela Enit com critérios objetivos: baseadas nas presenças turísticas registradas até 1º de janeiro de 2024, com um bacino superior a 100.000 habitantes, garantindo ainda a representação das três macro-regiões do país (Norte, Centro e Sul) e a identificação de ao menos um monumento ou símbolo distintivo por cidade. O resultado aponta para dez destinos que, segundo a organização do projeto, representam a imagem internacional mais reconhecível do patrimônio artístico italiano.

As dez cidades que figuram na coleção são: Turim, Milão, Veneza, Bologna, Florença, Perugia, Roma, Nápoles, Bari e Palermo. Cada frasco foi ilustrado para evocar um elemento icônico capaz de garantir reconhecimento imediato por parte do público, transformando o produto em veículo de promoção cultural.

Em declaração oficial, Ivana Jelinic, administradora delegada da Enit spa, ressaltou: "A Itália se confirma entre os países mais desejados do mundo e as suas cidades de arte representam a imagem mais icônica e reconhecível. A colaboração com Nutella é estratégica: turismo e enogastronomia são um binômio imprescindível para contar a Itália de forma autêntica e contemporânea."

A iniciativa é apresentada como a continuidade de uma trajetória comunicativa: após a fase inicial — intitulada 'Ti amo Italia' — que explorou vistas e paisagens, e a edição 'Nutella® Buongiorno' que celebrou as albas italianas, a nova série foca agora nas identidades urbanas, símbolos e memórias vinculadas aos centros históricos. Para a marca, trata-se também de consolidar uma narrativa de território que, ao longo dos anos, se tornou distintiva e reconhecível.

Do ponto de vista de produção editorial, a passagem para a ilustração permite controlar elementos de composição visual e reforçar a coerência estética da coleção. Do ponto de vista institucional, a parceria com a Enit oferece ao projeto um fundamento técnico para a seleção dos destinos, baseado em dados de presença turística e critérios de representatividade regional.

Em termos de mercado, a coleção limited edition deverá suscitar interesse tanto de consumidores habituais da marca quanto de colecionadores e turistas, aproximando a promoção cultural de ações de merchandising estratégico. A iniciativa também oferece um ponto de contato entre produto alimentar e promoção turística, um recurso frequentemente explorado para amplificar a visibilidade de destinos nacionais.

Apuração, cruzamento de fontes e documentação oficial sustentam este relatório; qualquer atualização sobre disponibilidade dos frascos ou ações promocionais específicas será comunicada pelos canais oficiais da marca e da Enit.