Intersections 2026: Lenoci (Evolution Group) — Marcas devem colaborar com editores e creators para conquistar visibilidade
Lenoci (Evolution Group) diz em Intersections 2026 que marcas precisam unir-se a editores e creators para conquistar visibilidade na era da IA.
Stella Ferrari 
RESUMO ✦
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Intersections 2026: Lenoci (Evolution Group) — Marcas devem colaborar com editores e creators para conquistar visibilidade
Marco Lenoci, CEO da Evolution Group, reafirmou em Intersections 2026 que, para ganhar relevância no ambiente digital, a marca contemporânea precisa construir alianças estratégicas com editores e creators. O evento — o maior da Itália dedicado a marketing, comunicação, criatividade e tecnologia — ocorre no Allianz MiCo, em Milão, e tem sido palco de debates sobre a calibragem fina das estratégias de presença online.
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“O paradigma mudou: antes buscávamos visibilidade pela indexação nos motores de busca. Com o advento dos grandes modelos de linguagem e dos sistemas de inteligência artificial, a dinâmica é outra”, observou Lenoci. Na prática, continuou o executivo, a solução mais eficiente para transferir autoridade ao seu nome corporativo é fazer com que fontes reconhecidas falem sobre você — um mecanismo de reputação que funciona como um motor de credibilidade.
Para muitas PMEs italianas, porém, essa transição representa uma curva de aprendizagem íngreme. “Grande parte das pequenas e médias empresas construiu sucesso no canal offline; migrar esse know‑how para o ecossistema digital é um desafio operacional e cultural”, disse Lenoci. As plataformas se multiplicam; os canais de distribuição se fragmentam; e a exigência por equipes com competências digitais integradas cresce na mesma proporção.
Lenoci destacou dois pontos estruturais: primeiro, a necessidade de incorporar talentos mais jovens que tragam fluência em formatos e códigos digitais; segundo, a emergência de consumidores de todas as idades que consultam respostas geradas por agentes como Claude ou Google. “Quando o que esses sistemas dizem sobre sua empresa não corresponde ao esperado, isso aciona um alarme corporativo: é urgente agir”, afirmou.
Como estrategista, reforço que a construção de visibilidade não é simplesmente acelerar investimentos em anúncios, mas desenhar uma arquitetura de autoridade. Associações com editores e creators transferem sinais de confiabilidade e ampliam o alcance qualitativo de uma marca — é como alinhar o bloco motor e a transmissão para obter desempenho sustentável, em vez de apenas pisar no acelerador.
Do ponto de vista tático, Lenoci recomenda um portfólio de ações: mapeamento de parceiros editoriais relevantes, programas contínuos de co‑criação com produtores de conteúdo, e formação interna para que equipes possam gerir essa nova malha relacional 360 graus. Para as PMEs, a solução frequentemente passa por parcerias externas que sirvam como extensão do motor digital até que capacitação interna esteja pronta.
Em síntese, a mensagem é clara e executiva: marcas que desejam conquistar visibilidade no mundo guiado por inteligência artificial precisam alinhar design de políticas de comunicação, nutrir relações com players influentes e calibrar recursos humanos. Sem essa sintonia fina, o retorno sobre investimento digital teme ficar retido por freios antiquados — e a aceleração necessária para competir pode não acontecer.
Na era dos LLMs, a credibilidade da sua marca é também a credencial que esses modelos vão espelhar. Quem não atuar agora corre o risco de ver seu posicionamento definido por terceiros; quem investir com estratégia e precisão, por outro lado, transforma parceiros em amplificadores de autoridade.
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