Leroy Merlin celebra 20 anos das marcas próprias: inovação e qualidade a serviço das casas italianas
Leroy Merlin celebra 20 anos de marcas próprias: inovação, eficiência energética e 8 bilhões€ em vendas pelo Grupo Adeo.
Stella Ferrari 
RESUMO ✦
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Leroy Merlin celebra 20 anos das marcas próprias: inovação e qualidade a serviço das casas italianas
Para o consumidor italiano, cuidar da casa deixou de ser apenas uma necessidade técnica e tornou-se um gesto de bem-estar e autoexpressão. Essa transformação está documentada no relatório Homeservatory 2026 da Leroy Merlin, que mapeia as tendências do morar na Itália e evidencia prioridades claras: a barreira do custo e a urgência da eficiência energética.
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Segundo o estudo, 45% dos entrevistados apontam o alto custo como o principal obstáculo para realizar intervenções residenciais. Em paralelo, 38% consideram a melhoria do desempenho energético como o principal tipo de intervenção a ser feita nos próximos dez anos. Cresce também o interesse por soluções smart e tecnologias voltadas para economia de energia — uma demanda que coloca a inovação no centro das escolhas dos lares.
Nesse cenário, as Marques Des Habitants (Mdh), as marcas próprias desenvolvidas pelo Grupo Adeo — do qual a Leroy Merlin faz parte — ocupam posição estratégica. Celebrando duas décadas, as Mdh representam o núcleo de um modelo industrial verticalizado: do desenho ao desenvolvimento e controle da qualidade, uma cadeia que permite conciliar qualidade, inovação e acessibilidade de preços.
O portfólio das Mdh engloba hoje 15 marcas, com mais de 61.000 referências comercializadas, gerando 8 bilhões de euros de faturamento por meio de uma rede de 1.300 pontos de venda do Grupo no mundo. O desempenho de satisfação ao cliente é expressivo: 91% de aprovação.
"Desenvolver as nossas 'Marques Des Habitants' foi uma decisão estratégica que, ao longo de vinte anos, nos permitiu diferenciar e enriquecer a proposta de valor, controlando a sua cadeia produtiva", afirma Tiziana Mortarotti, Leader Brand & Marketing Intelligence da Leroy Merlin Itália. "Graças ao ecossistema do Grupo Adeo, tornamos disponíveis produtos e soluções para cada necessidade habitacional, democratizando o acesso à qualidade e à vanguarda tecnológica."
A oferta proprietária cobre diferentes ambiências e funcionalidades: desde a cozinha com Delinia e o banheiro assinado por Sensea, até sistemas de otimização de espaço como Spaceo. Para acabamento e carpintaria interna, marcas como Artens cuidam de pisos e portas; a decoração e a iluminação ficam por conta de Inspire, enquanto a pintura é assinada por Luxens. Em termos de infraestrutura doméstica, a automação e parte elétrica são geridas por Lexman, e climatização e tratamento de água por Equation.
O modelo das Mdh funciona como uma calibragem fina do portfólio: ao controlar a cadeia, a empresa consegue ajustar design, tecnologia e custo, alinhando oferta e demanda sem perder a qualidade. É uma espécie de motor de eficiência dentro do ecossistema do varejo de melhoria da casa — onde inovação e acessibilidade precisam rodar em harmonia para impulsionar a transformação das residências italianas.
Em resumo, os 20 anos das marcas próprias do Grupo Adeo, celebrados pela Leroy Merlin na Itália, representam não apenas um marco comercial, mas uma estratégia de longo prazo que conecta indústria, varejo e consumidor em torno da meta de casas mais confortáveis, eficientes e tecnológicas — com atenção cuidadosa ao balanço entre qualidade e preço.
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