Nasce o Osservatorio Italiano Dog Tourism: monitoramento anual do turismo pet friendly na Itália
Lançado o Osservatorio Italiano Dog Tourism: monitoramento anual do turismo pet friendly na Itália, criado por Jfc e Club del Sole.
Stella Ferrari 
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Nasce o Osservatorio Italiano Dog Tourism: monitoramento anual do turismo pet friendly na Itália
Apresentado em primeira mão, foi lançado o Osservatorio Italiano Dog Tourism, um instrumento permanente de conhecimento e monitoramento do turismo com cães na Itália, desenvolvido pela Jfc em parceria trienal com o Club del Sole. O projeto, que tem início em 2026, mira todo o ecossistema turístico nacional — operadores, entidades públicas, jornalistas, especialistas e centros de pesquisa — e nasce da necessidade de dar ao setor uma visão estratégica e repetível ano a ano.
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Trata-se de um observatório estrutural com coletas e análises periódicas que permitirão medir a evolução do fenômeno em nível nacional e avaliar seu impacto sobre o mercado turístico. A metodologia da Jfc vai além da simples estatística: além de surveys, bases de dados e elaborações quantitativas, o trabalho incorpora fatores fenomenológicos, econômicos e sociológicos, oferecendo uma leitura profunda das transformações sociais e de como elas alteram a escolha das férias. É um enfoque calibrado ao longo do tempo em outros observatórios nacionais, como Mare Italia, Montagna Bianca Italiana, Montagna Estiva, Tassa di Soggiorno e Wedding Tourism.
Cada ano a Jfc realizará uma survey online (metodologia CAWI) dirigida a um duplo amostragem nacional de italianos proprietários de pelo menos um cão: um segmento composto por quem realizou ao menos uma estadia fora de casa com o cão nos últimos dois anos ou pretende fazê-la no ano de referência; e outro segmento formado por quem não prevê estadias com o cão no período em análise. Haverá ainda uma survey nacional específica para elaborar o ranking das destinos consideradas ideais pelos próprios italianos para viajar com o seu cão. Essa base será complementada por monitoramento de perfis sociais dedicados ao universo canino e por um confronto sistemático com operadores de alojamento (hoteleiro e extra-hotel), consórcios promo-comerciais, DMO/DMC, escritórios IAT e operadores turísticos com ofertas dedicadas, além de fontes documentais múltiplas.
Segundo os dados preliminares apresentados, o turismo com o cão representa 53,4% do universo dos animais de companhia, um segmento que até hoje não havia sido sistematicamente observado. "Com estudos realizados ao longo de 2026 começamos a mapear e quantificar o fenômeno; com o Observatório faremos isso anualmente, indo além do dado estatístico para entender como muda a relação entre as pessoas e os seus cães e, por consequência, a escolha da viagem", afirma Massimo Feruzzi, CEO da Jfc. O objetivo é entregar a operadores, destinos e instituições uma ferramenta concreta para ler e antecipar um mercado em rápida evolução, fornecendo modelos e instrumentos para avaliação estratégica.
O Osservatorio mensurará dimensões e valor econômico por meio de indicadores como noites fora de casa, gasto dedicado ao cão, valor atual e mercado potencial em termos de agregados familiares, presenças e faturamento. Avaliará também comportamentos e propensões de viagem, escolha de tipologias de alojamento, serviços mais requisitados, sazonalidade, duração média das estadias, composição do gasto e níveis de satisfação. O objetivo é identificar pontos de atrito e oportunidades de inovação — da oferta de serviços a adaptações infraestruturais — para que o setor possa ajustar sua estratégia com precisão, quase como a calibragem fina de um motor para obter melhor desempenho.
Em um momento em que o turismo pet friendly se apresenta como vetor de crescimento, o novo observatório propõe-se a ser um instrumento de governança e inteligência de mercado, permitindo uma leitura antecipada das tendências, um verdadeiro painel de controle para quem atua no setor. Para a economia local, significa também vislumbrar novas rotas de receita e estruturar uma oferta que responda à demanda com sofisticação e segurança.
O projeto convida atores públicos e privados a se engajarem: da cadeia hoteleira a operadores turísticos, passando por associações de categoria e administrações locais. A meta é transformar dados em decisões e oportunidades, acelerando a transformação do setor com a precisão de uma engenharia aplicada ao design de políticas e produtos turísticos.
Como estrategista que observa os movimentos do mercado, vejo no Osservatorio Italiano Dog Tourism uma peça-chave para levar o turismo com cães do nicho para o mainstream econômico, com instrumentos capazes de orientar investimentos e políticas públicas de maneira elegante e eficaz.
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