Lombardia mantém liderança na comunicação institucional; Roberto Fico é o presidente mais influente nas redes em 2026

Por Giuseppe Borgo — A Lombardia confirma, pelo quinto ano consecutivo, o posto de referência na comunicação institucional das Regiões italianas. O relatório 2026 da DeRev, empresa especializada em estratégia, comunicação e marketing digital, traça um panorama onde a cabeça da classificação se mostra compacta e sustentada por investimentos continuados e por metodologias maduras.

No ranking regional, a Puglia volta ao segundo lugar — posição que ocupou em 2023 — e o Friuli-Venezia Giulia progride até o terceiro posto, consolidando uma evolução contínua desde 2022. Na outra ponta da escala, persistem as dificuldades comunicativas de Molise, Calabria e Trentino-Alto Adige, que mantêm o desempenho mais baixo mesmo com variações pontuais em 2026.

Na seção dedicada aos presidentes de Região, o cenário mudou pela alternância de mandatos: figuras históricas do ranking — como Luca Zaia, Vincenzo De Luca e Michele Emiliano — deixaram espaços que foram avaliados com base nos seus sucessores. O que chama atenção é a emergência de nomes que reconfiguram o mapa da comunicação pública.

O destaque vai para o presidente da Campania, Roberto Fico, que estreia no topo do ranking entre chefes regionais. Fico alcança o maior público entre pares, com 775.880 usuários alcançados, e lidera também em engagement com 16,69%. Na sequência aparecem Antonio Decaro (686.056) e Eugenio Giani (425.693). Outro dado relevante é a penetração: Massimiliano Fedriga, do Friuli, fala para a maior fração da sua população regional, com 26,13% de penetração.

Entre os novos protagonistas, Alberto Stefani inicia o mandato na oitava posição, com um engagement de 5,3%, seguido por Francesco Rocca (3,31%). No confronto restrito aos gestores que permaneceram no cargo entre os relatórios, Attilio Fontana registra a maior subida, do 11.º lugar em 2025 ao 6.º em 2026.

O ranking utiliza o DeRev score, um índice algorítmico que pesa presença e qualidade de atuação em plataformas (Facebook, Instagram, TikTok e X), amplitude da comunidade em termos absolutos e relativos à população regional, volume e frequência de publicações, além do envolvimento dos seguidores — os alicerces da eficácia comunicativa. Como observa o CEO da DeRev, Roberto Esposito, “a distância entre quem comunica bem e quem tem dificuldades depende muito da presença de uma estratégia”. Em outras palavras, a diferença se constrói com método e continuidade, como se erguesse uma ponte entre governo e cidadania.

Para gestores públicos e equipes de comunicação, o relatório funciona como um manual prático: derrubar barreiras burocráticas não basta se não houver uma arquitetura editorial que converta informação em diálogo. A lição é clara — investir com plano e constância é o cimento que sustenta a visibilidade institucional nas redes.