BTO Be Travel Onlife 2026: o encontro sobre turismo digital volta à Stazione Leopolda em Florença nos dias 10 e 11 de novembro

Por Riccardo Neri — Analista em tecnologia e infraestrutura digital

O evento BTO Be Travel Onlife, referência europeia sobre turismo digital, está confirmado para os dias 10 e 11 de novembro de 2026 na Stazione Leopolda, em Firenze. Promovida pela Regione Toscana e pela Camera di Commercio di Firenze, a iniciativa é organizada por Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana. A edição do próximo ano terá seu tema-guia anunciado logo após a Páscoa, durante a próxima reunião do Advisory Board.

Na arquitetura do evento, o trabalho dos especialistas do Advisory Board e dos coordenadores dos quatro tópicos — guiados pelo diretor científico Francesco Tapinassi — consolidou a última edição como um verdadeiro observatório para capturar tendências e dinâmicas do setor. Mais de 350 palestrantes nacionais e internacionais passaram pelos palcos, entre representantes de peso da travel industry e grandes players globais do turismo.

Os dados de público mostram uma mudança significativa na distribuição de visitantes: se Florença e a Toscana mantêm sua posição de liderança, o fluxo de visitação tem se tornado mais capilar pelo território italiano. Observa-se a ascensão contínua de cidades como Roma, Venezia, Perugia e Bologna, bem como a entrada de novas áreas geográficas como Verona, Sassari e Bari. Do ponto de vista dos perfis presentes, os gestores de estruturas hoteleiras continuam representando quase 20% da plateia.

Um sinal claro de maturidade institucional foi o aumento quase que exponencial da participação de atores públicos — Comuni, Regioni, DMO, DMC e Camere di Commercio — refletindo como a inovação digital e a inteligência artificial vêm sendo incorporadas como ferramentas fundamentais para a governança de destinos. O mundo acadêmico também fortaleceu sua presença, mantendo o papel de BTO como um hub formativo para novas gerações de profissionais.

Na camada de visibilidade e comunicação, a cobertura mediática foi robusta: mais de 70 jornalistas credenciados e media partners acompanharam o evento ao vivo. As plataformas sociais ampliaram o alcance — as ações em Meta atingiram mais de 1,6 milhão de pessoas, com mais de 1.500 stories no Instagram e 40 Reels produzidos. O time criativo de 20 creators impulsionou esse relato em tempo real, enquanto o LinkedIn consolidou-se como canal de referência para a comunidade profissional, gerando mais de 61.000 impressões orgânicas.

Enquanto se aguarda a revelação do tema que vai orientar a 18ª edição, a comunidade de BTO pode continuar acessando o conjunto de conteúdos apresentados na edição anterior. Para operadores, gestores públicos e pesquisadores, o evento funciona como um nó na infraestrutura do conhecimento — parte dos alicerces digitais que sustentam o planejamento de destinos e o fluxo de dados entre instituições, operadores e viajantes.

Em termos práticos, a antecipação do tema e a consolidação do perfil dos participantes mostram que BTO segue desempenhando o papel de ponte entre inovação tecnológica e políticas públicas aplicadas ao turismo: uma espécie de sistema nervoso das cidades turísticas, onde o algoritmo e a governança dialogam para traduzir informação em decisões territoriais eficientes.