Inverno 2026/2027: turistas estrangeiros impulsionam as estações de montanha italianas, enquanto italianos reduzem gastos
Inverno 2026/2027: estrangeiros impulsionam a montanha italiana; italianos reduzem despesas por causa do caro vita e optam por estadias mais curtas.
Erica Santini 
RESUMO ✦
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Inverno 2026/2027: turistas estrangeiros impulsionam as estações de montanha italianas, enquanto italianos reduzem gastos
As previsões do Observatório Italiano do Turismo de Montanha, elaborado pela JFC, apontam para um cenário de contrastes na temporada de inverno 2026/2027. Embora as montanhas italianas continuem atraindo visitantes e consolidando sua posição como destinos turísticos internacionais, o aumento do custo de vida começa a influenciar as decisões de viagem dos próprios italianos.
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De acordo com as estimativas, o número total de presenças turísticas deverá crescer 4,1%, impulsionado principalmente pelos visitantes estrangeiros, cuja participação deve aumentar 5,7%. Em contrapartida, a procura por parte dos turistas italianos deverá registrar uma queda de 3,4%. Entre as famílias italianas, a redução prevista é ainda mais expressiva, chegando a 7,4%.
O faturamento total da cadeia turística de montanha deverá alcançar 12,836 bilhões de euros, representando um crescimento de 5,2% em relação à temporada anterior. O resultado, entretanto, também reflete o aumento dos preços dos serviços turísticos, da hospedagem e das atividades oferecidas nas estações.
Os dados revelam uma temporada marcada por dois movimentos distintos: de um lado, o fortalecimento da procura internacional; de outro, a necessidade de adaptação do público italiano diante das despesas cada vez mais elevadas.
Alto custo de vida muda os hábitos dos turistas italianos
O chamado caro vita, expressão italiana utilizada para definir o aumento do custo de vida, tornou-se um dos principais fatores de influência sobre o planejamento das férias de inverno.
Apesar das dificuldades econômicas, o interesse pela montanha permanece elevado. Cerca de 70% dos italianos afirmam ter vontade de viajar para destinos de montanha durante o inverno. No entanto, a decisão de viajar está cada vez mais condicionada aos preços e à possibilidade de encontrar ofertas vantajosas.
Entre os interessados, apenas 34,4% já haviam reservado suas estadias, indicando uma tendência de adiamento das decisões de compra e maior procura por oportunidades de última hora.
Para controlar os gastos, os turistas estão modificando alguns hábitos tradicionais. Entre as alternativas estão substituir refeições em restaurantes e refúgios de montanha pelo pranzo al sacco (almoço levado de casa), escolher apartamentos em vez de hotéis e adquirir passes de esqui para vários dias, em vez de contratar pacotes semanais.
Essas mudanças demonstram que os italianos não estão necessariamente desistindo das férias na neve, mas procurando maneiras de manter a experiência dentro de um orçamento mais limitado.
Experiências ganham espaço no turismo de montanha
Outra transformação importante está relacionada ao comportamento dos viajantes. Mais do que escolher uma localidade específica, os turistas demonstram interesse crescente pelas experiências oferecidas pelos destinos.
Gastronomia, atividades ao ar livre, bem-estar, entretenimento e programação de après-ski — atividades de lazer realizadas após as jornadas de esqui — passam a desempenhar um papel importante na escolha das viagens.
O mercado também apresenta uma diversificação dos períodos de reserva e da duração das estadias. Enquanto os visitantes estrangeiros tendem a manter viagens mais longas, incluindo as tradicionais settimane bianche (semanas de férias na neve), os italianos demonstram maior preferência por estadias curtas.
A combinação entre reservas antecipadas e decisões de última hora exige maior flexibilidade dos operadores turísticos, que precisam adaptar preços, serviços e estratégias comerciais ao comportamento dos diferentes públicos.
Réveillon deve concentrar alta procura nas estações
Entre os períodos de maior movimento previstos para a temporada está o intervalo entre 30 de dezembro e 3 de janeiro, quando a expectativa é de elevada ocupação nas principais localidades de montanha.
A procura deverá pressionar a disponibilidade de hotéis, apartamentos, restaurantes e serviços ligados aos esportes de inverno. Como consequência, os preços poderão atingir níveis mais elevados, especialmente nos destinos mais procurados.
Já as perspectivas para outros períodos apresentam diferenças. A Epifania e o Carnaval aparecem entre as datas com expectativas mais favoráveis: 34,5% dos operadores consultados classificam esses períodos como excelentes.
O Natal, por sua vez, desperta maior cautela. Segundo o levantamento, 16,7% dos operadores esperam resultados fracos para esse período.
Semanas de férias na neve enfrentam novos desafios
Uma das preocupações identificadas pelo observatório está relacionada às tradicionais settimane bianche. Aproximadamente um em cada três operadores teme uma redução da procura por essas estadias prolongadas.
O aumento dos custos de hospedagem, alimentação, transporte e passes de esqui pode tornar as viagens de uma semana menos acessíveis, especialmente para famílias.
Nesse contexto, as estadias mais curtas ganham relevância e representam um desafio para os destinos que historicamente dependem de períodos prolongados de ocupação.
Apesar das diferenças entre os períodos e os perfis dos visitantes, o cenário geral permanece relativamente positivo: 62,7% dos operadores turísticos demonstram confiança no desempenho da temporada 2026/2027.
Turismo de montanha italiano mantém atratividade internacional
As projeções para o inverno 2026/2027 indicam que as montanhas italianas continuam sendo destinos competitivos no mercado internacional. A expectativa de crescimento das presenças estrangeiras reforça a importância desse público para a sustentabilidade econômica das localidades turísticas.
Ao mesmo tempo, a redução da procura doméstica evidencia os efeitos do aumento do custo de vida sobre o turismo interno.
Para os operadores, o desafio será equilibrar a valorização dos serviços e a rentabilidade dos negócios com a necessidade de oferecer alternativas compatíveis com diferentes orçamentos.
Para os viajantes, o planejamento antecipado, a comparação de preços e a escolha de períodos alternativos podem representar oportunidades para aproveitar a temporada sem comprometer excessivamente o orçamento.
A temporada de inverno 2026/2027 deverá, portanto, consolidar uma transformação no turismo de montanha italiano: mais dependência do mercado internacional, maior atenção aos custos por parte dos residentes e uma procura cada vez mais diversificada por experiências, lazer e contato com a natureza.
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