Vallifuoco: é urgente um pacto ético entre atores do ecossistema editorial
Ilario Vallifuoco defende um pacto ético entre atores do ecossistema editorial no Brand Journalism Festival em Milão.
Stella Ferrari 
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Vallifuoco: é urgente um pacto ético entre atores do ecossistema editorial
Por Stella Ferrari — Em declaração firme durante o encontro realizado nos IBM Studios de Milão, Ilario Vallifuoco, fundador da Social Reporters e idealizador do Brand Journalism Festival, defendeu que é imprescindível um pacto ético entre os diferentes agentes que compõem o ecossistema editorial.
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"Parámos de acreditar nas informações, há uma grande confusão; por isso é mais necessário do que nunca um pacto ético entre os atores que fazem parte do mesmo ecossistema editorial, para que se definam novas regras e a ética da informação e a responsabilidade de quem comunica se mantenham em nível muito elevado", afirmou Vallifuoco, resumindo a inquietação que permeia atualmente o mercado de mídia. O debate aconteceu à margem do evento que reuniu jornalistas, editores, empresas e instituições com o objetivo de reconstruir a relação entre mídia, negócios e cidadãos.
O Brand Journalism Festival foi descrito por Vallifuoco como “um momento de diálogo e confronto entre sensibilidades diversas”. Depois de duas edições em Roma, o Festival desembarcou em Milão para aprofundar um tema central: o papel crescente das empresas como produtoras de conteúdo informativo e as responsabilidades daí decorrentes. "Colocámos à mesma mesa jornalistas, editores, comunicadores, mas também instituições e universidades", explicou o fundador, enfatizando a necessidade de convergência entre atores historicamente distintos.
Da minha perspectiva como economista e estrategista — acostumada a avaliar riscos de mercado com a mesma rigorosidade com que se calibra um motor —, a crise do jornalismo é também sintoma de uma erosão na confiança que move o funcionamento saudável da economia. Informação de baixa qualidade ou mal orientada atua como folga na transmissão de sinais do mercado, reduzindo a eficiência da tomada de decisão por parte de investidores, gestores e consumidores.
As empresas que hoje produzem conteúdo têm potência e responsabilidade: o conteúdo corporativo pode funcionar como uma peça do motor da economia cultural, mas também pode introduzir fricção se não for produzido com padrões éticos elevados. Assim, a proposta de um pacto ético não é um exercício de retórica, mas uma necessidade prática — a calibragem das regras de convivência entre mídia e empresas é parte da engenharia da confiança pública.
Vallifuoco concluiu com um diagnóstico direto: "O jornalismo está em crise, mas também a sociedade está em crise em relação aos valores e crenças que sustenta". Essa constatação impõe um exercício de reconstrução que combine autorregulação, transparência e formação — elementos que podem funcionar como o sistema de travagem necessário para desacelerar a desinformação, sem estrangular a liberdade de expressão.
Em suma, o convite é claro: construir um pacto ético entre editores, comunicadores, empresas e instituições. Trata-se de desenhar novas regras de responsabilidade comunicativa que elevem os padrões do setor e restabeleçam a confiança — um imperativo para quem vê na informação um dos principais transmissores de valor no mercado contemporâneo.
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