BTO Be Travel Onlife 2026: o encontro sobre turismo digital volta à Stazione Leopolda de Florença nos dias 10 e 11 de novembro

Está confirmada a volta do BTO Be Travel Onlife à Stazione Leopolda de Florença nos dias 10 e 11 de novembro de 2026. Promovido pela Regione Toscana e pela Camera de Comércio de Florença, e organizado por Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana, o evento consolida-se como um dos pontos de referência para o turismo digital na Itália e na Europa.

O tema-guia da 18ª edição será revelado logo após a Páscoa, durante o próximo encontro do Advisory Board. A definição do eixo temático seguirá o trabalho conjunto dos especialistas do Advisory Board e dos coordenadores responsáveis por quatro tópicos estruturantes, sob a curadoria científica de Francesco Tapinassi. Essa arquitetura colaborativa transforma o evento em um verdadeiro painel para mapear tendências e traduzir sinais fracos em políticas e soluções práticas.

Na última edição, mais de 350 palestrantes nacionais e internacionais ocuparam os palcos do encontro, incluindo representantes de destaque da indústria de viagens e grandes players globais do setor. O levantamento de participantes revelou uma distribuição territorial mais capilar por toda a Itália: embora Florença e a Toscana mantenham liderança, registrou-se ascensão contínua de destinos como Roma, Veneza, Perugia e Bologna, além da incorporação de novas áreas como Verona, Sassari e Bari.

Pelo perfil dos inscritos, os gestores de estabelecimentos hoteleiros permanecem a fatia mais representativa, correspondendo a quase 20% do público. Ao lado da indústria da hospitalidade, houve um salto na participação institucional: a presença de representantes de municípios, regiões, DMO, DMC e câmaras de comércio quase dobrou, sinalizando que a governança pública passa a integrar a inovação digital e a inteligência artificial como infraestrutura essencial para a gestão de destinos.

O meio acadêmico também teve papel relevante, reforçando a função do encontro como hub formativo para as novas gerações de operadores do setor. Do ponto de vista de divulgação, a cobertura alcançou proporções significativas: mais de 70 jornalistas acreditados e múltiplos media partners acompanharam o evento, enquanto a atuação nas redes sociais ampliou o alcance a mais de 1,6 milhão de pessoas.

Os números sociais mostram o caráter híbrido da comunicação: mais de 1.500 stories publicados no Instagram, 40 Reels produzidos ao vivo e uma equipe criativa de 20 creators que documentaram a manifestação. No LinkedIn, o evento consolidou-se como referência profissional, com mais de 61.000 impressões orgânicas. Esses canais funcionam hoje como o sistema nervoso que conecta a narrativa do destino à experiência do viajante e à agenda das instituições.

Enquanto aguardamos a divulgação do tema da próxima edição, toda a comunidade BTO pode continuar acessando os conteúdos da edição anterior, mantendo vivo um repositório de práticas, dados e casos de uso. Em termos analíticos, BTO Be Travel Onlife segue sendo um observatório capaz de traduzir o fluxo de dados do turismo em decisões concretas — uma camada de inteligência que sustenta a operação e o planejamento das cidades e dos territórios.