BTO Be Travel Onlife 2026: o encontro do turismo digital retorna à Stazione Leopolda em Florença nos dias 10 e 11 de novembro

BTO Be Travel Onlife, o principal observatório sobre turismo digital, está confirmado para os dias 10 e 11 de novembro de 2026 na Stazione Leopolda, em Florença. Promovido pela Regione Toscana e pela Camera di Commercio di Firenze, e organizado por Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana, o evento chega à sua 18ª edição com a ambição de mapear as camadas de inovação que sustentam a indústria do turismo.

A definição do novo tema de 2026 será anunciada logo após a Páscoa, no próximo encontro do Advisory Board. O trabalho deste conselho, em conjunto com os coordenadores dos quatro tópicos liderados pelo diretor científico Francesco Tapinassi, consolidou a edição anterior como uma lente privilegiada sobre as dinâmicas do setor.

Na última edição, mais de 350 speakers nacionais e internacionais subiram ao palco, incluindo representantes de primeira linha da travel industry e grandes players globais. A presença e a qualidade das intervenções reforçaram o papel da conferência como ponte entre estratégia pública e prática privada — o algoritmo como infraestrutura para decisões de destino.

Os dados de participação desenham um mapa mais capilarizado da demanda: embora Florença e a Toscana mantenham-se como pólos de referência, observa-se crescimento sustentado em cidades como Roma, Veneza, Perugia e Bologna, além da entrada de novas áreas geográficas como Verona, Sassari e Bari. Esse padrão reflete um fluxo de dados e visitantes que se redistribui pela malha territorial, exigindo uma governança mais integrada.

Em termos de perfil profissional, os gestores de estruturas hoteleiras permanecem a fatia mais representativa (quase 20% do público). Ao mesmo tempo, registrou-se um salto na participação institucional: representantes de municípios, regiões, DMO, DMC e câmaras de comércio praticamente dobraram sua presença, sinalizando que a administração pública passou a ver a inovação digital e a inteligência artificial como ferramentas essenciais para a gestão de destinos.

O mundo acadêmico também respondeu com maior engajamento, reforçando a função do evento como hub formativo para novas gerações de operadores. Em termos de cobertura, mais de 70 jornalistas estiveram credenciados, com media partners de destaque ampliando o alcance das discussões.

No ecossistema social, as atividades nas plataformas do grupo Meta alcançaram mais de 1,6 milhão de pessoas: foram publicadas mais de 1.500 stories no Instagram e 40 Reels, movimentados pela criatividade de um Social Media Team de 20 creators. No LinkedIn, a conferência consolidou-se como referência para a comunidade profissional, com mais de 61.000 impressões orgânicas.

Enquanto o tema da 18ª edição não é revelado, a comunidade BTO pode continuar a acessar o acervo de conteúdos já apresentados — um repositório de ideias que funciona como alicerce digital para planejar destinos com eficiência. Em última instância, o encontro é menos um espetáculo de tendências e mais uma atualização do sistema nervoso das cidades: camadas de inteligência, dados e governança que permitem aos destinos responderem de forma mais resiliente e eficiente às demandas contemporâneas.

Para quem atua na infraestrutura do turismo — seja na gestão pública, na hotelaria, nas DMOs ou na pesquisa — o BTO permanece um ponto de convergência onde se traduzem, em práticas e políticas, os fluxos de informação que moldam o futuro do setor na Itália e na Europa.