Colotta e Lombardi (Ital Communications) lançam ‘La verità dentro il rumore’: comunicar para reconstruir confiança na era da IA

Os jornalistas e comunicadores Domenico Colotta e Attilio Lombardi, fundadores da agência Ital Communications, assinam o novo ensaio publicado pela editora oVer Edizioni, intitulado “La verità dentro il rumore. Quando comunicare significa costruire fiducia”. A obra chega numa data simbólica: marca os dez anos de atividade da agência e é lançada pela mesma casa editorial criada pelos autores durante o lockdown de 2020.

No cerne do livro está uma análise prática e crítica sobre os desafios contemporâneos da informação, com ênfase em dois vetores que moldam hoje o ecossistema comunicacional: a desinformação e a Inteligência Artificial. Colotta e Lombardi abordam tanto os riscos quanto as oportunidades introduzidas pelas camadas de automação e algoritmos que hoje regulam o fluxo de notícias, sem cair em alarmismo tecnológico: tratam a tecnologia como infraestrutura que pode reforçar ou corroer o rigor informativo.

Os autores defendem que a prática comunicativa deve ater-se a princípios de ética e responsabilidade, evitando o sensacionalismo e priorizando a clareza, a sobriedade e a transparência. No livro, duas palavras aparecem como pilares conceituais: verdade e confiança. Segundo eles, são esses os alicerces necessários para restaurar um debate público qualificado em meio ao ruído mediático contemporâneo.

Ital Communications, escrevem Colotta e Lombardi, privilegia a especialização e a elaboração artesanal de projetos comunicativos em detrimento da massificação e da padronização dos conteúdos. Essa posição, que os autores chamam de “minimalismo comunicativo”, traduz a estratégia da agência: menos volume, mais substância — um princípio que também orienta o projeto editorial da oVer Edizioni.

O ensaio percorre a transição dos meios tradicionais para o ecossistema digital, descrevendo como essa transformação democratizou o acesso à informação, mas também produziu novas fragilidades institucionais. A chamada «infodemia comunicativa» e a proliferação de conteúdos não verificados intensificaram a confusão pública e a erosão da confiança. Para os autores, a resposta exige restabelecer padrões de qualidade informativa e técnicas de verificação, assim como reconhecer que algoritmos e Inteligência Artificial são ferramentas que precisam ser reguladas e compreendidas à luz do bem público.

Enquanto analista da arquitetura digital que sustenta a sociedade, vejo este livro como um manual prático sobre os processos que ligam narrativa, confiança e infraestrutura informativa. A obra lembra que comunicar corretamente é, em última instância, reconstruir os circuitos de confiança que articulam o sistema nervoso das cidades e das instituições: sem essa conectividade ética, a circulação de informação torna-se ruído.

Colotta observa que “desde sempre acreditamos em uma comunicação que escolha as palavras com cuidado, privilegie a substância sobre o efeito e coloque no centro a clareza e a honestidade”. Essa síntese resume a proposta do livro: uma visão funcional da comunicação, orientada por rigor, credibilidade e ética, necessária num momento em que a arquitetura dos fluxos de informação se reconfigura a partir das camadas digitais e algorítmicas.

O lançamento de “La verità dentro il rumore” é, portanto, tanto um balanço dos primeiros dez anos da Ital Communications quanto um apelo institucional: repensar a prática profissional da comunicação para restaurar a confiança em um sistema informativo cada vez mais dependente de infraestrutura digital.