The Macallan renova a identidade visual de seus clássicos whiskies com design de David Carson

Guiada pela visão do designer norte-americano David Carson, a escocesa The Macallan apresentou o redesenho das embalagens de algumas de suas expressões históricas. A revisão gráfica atinge as séries Timeless Collections, em particular as linhas Double Cask e Sherry Oak, e traduz em símbolos os dois primeiros séculos de uma destilaria que projeta com força sua imagem para o futuro.

O restyling foi concebido para reforçar a capacidade e a dedicação da marca na produção de Single Malt Scotch Whisky reconhecidos mundialmente. Ainda que a aparência tenha sido renovada, os whiskies permanecem fiéis ao perfil sensorial que consagrou a casa: sabores harmoniosos, presença marcada e finesse. A campanha de lançamento resume essa aposta em uma frase direta: "You know me so well".

David Carson, referência da chamada "grunge typography" e colaborador antigo do grupo, afirmou que buscou nos pilares produtivos da destilaria os elementos que viriam a compor as novas etiquetas. “Como no whisky, também no design tudo está no equilíbrio. Com The Macallan quis criar uma identidade que homenageasse sua trajetória, mas que refletisse seu espírito pioneiro. Cada detalhe, da etiqueta ao formato da garrafa, é tributo à mestria presente em cada gole”, disse o artista.

O projeto incorpora elementos arquitetônicos e geográficos da Macallan Estate. O tradicional telhado gramado e ondulado inspirou a silhueta sinuosa da nova garrafa e do logotipo, estabelecendo um elo direto entre o packaging e a paisagem da destilaria. Uma etiqueta triangular, posicionada logo abaixo do gargalo, remete explicitamente ao Triângulo do Sherry na Andaluzia — região emblemática para o vinho fortificado cuvas as barricas emprestam cor e caráter naturais aos whiskies.

Na paleta, o vermelho assume papel central. Batizado em colaboração com o Pantone Colour Institute e registrado como "The Macallan red", o tom evoca a pigmentação adquirida pelo whisky com o tempo de maturação e atravessa a história centenária da marca. O contraste é feito pelo branco, referência direta à Albariza, o solo calcário característico de Jerez onde se cultivam as uvas do sherry.

Os estojos também foram revisados: o padrão ondulado (o "wave pattern") idealizado por Carson cita o rio Spey — via hídrica que corta a região e historicamente sustentou a produção de whisky. Por fim, a nova retroetiqueta assume papel informativo para os consumidores mais exigentes; ali, símbolos repaginados identificam tipo, procedência e outros dados técnicos relevantes para os whisky lovers.

Em termos práticos e de mercado, a renovação reforça a estratégia da marca de alinhar herança e contemporaneidade, consolidando um discurso visual que visa tanto a preservação do prestígio quanto o engajamento com novas gerações de apreciadores.

Apuração in loco e cruzamento de fontes: a atualização foi conduzida em parceria criativa entre a equipe da destilaria e o estúdio do designer, com validação técnica relativa às referências históricas e aos elementos de produção — desde o solo de Jerez até as barricas de sherry que definem parte substancial do perfil organoléptico dos whiskies da casa.