Neri Pozza inaugura La Casa della Frutta em Milão: um novo alimento para a cultura
Neri Pozza abre La Casa della Frutta em Milão: espaço cultural na Via San Vittore 3 para eventos, oficinas e convivência no bairro Sant'Ambrogio.
Chiara Lombardi 
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Neri Pozza inaugura La Casa della Frutta em Milão: um novo alimento para a cultura
Na terça-feira, 1º de setembro, às 20h, a editora Neri Pozza abre as portas de La Casa della Frutta, um novo espaço dedicado a livros, ideias e encontros no coração de Milão. Situado nos antigos locais da histórica frutaria da Via San Vittore, nº 3, o projeto transforma um lugar do cotidiano em um cenário de convivência cultural: uma espécie de espelho do nosso tempo onde a cultura reclama o lugar público que lhe cabe.
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La Casa della Frutta nasce depois da renovação da livraria histórica Il Trittico, da qual a editora é proprietária, em um ano simbólico — o do 80º aniversário da fundação. Mais que sede, o novo espaço funcionará como quartel-general da editora (a casa tem sua sede no número 3 desde 2022) e como um lugar aberto à cidade: será usado para eventos, lançamentos, cursos, oficinas, mostras de arte e reuniões. A proposta é simples e ousada: reduzir a distância entre o mundo editorial e os leitores, ocupando a rua e tornando a cultura um ato cotidiano.
Segundo o comunicado da editora, a inauguração é também um gesto político e relacional, pensado para reunir editores, autores, livreiros, leitores e profissionais do setor cultural. A ação pretende ser um convite à cidade — e um manifesto — para a criação de mais espaços culturais na área urbana, começando pelo bairro de Sant'Ambrogio, recentemente requalificado após as obras da linha M4. A esperança é que La Casa della Frutta seja o primeiro de muitos lugares onde a cultura encontre casa e fomente agregação.
O simbolismo do nome foi preservado de propósito. A editora lembra que, assim como a fruta que antes era vendida ali, a cultura alimenta: é vitamina e nutrição para o desenvolvimento individual e coletivo. No manifesto, lê-se uma imagem que poderia ser um roteiro invertido de cinema: "À La Casa della Frutta não se vem para fazer a compra, mas para estocar palavras. Aqui nos nutrimos de histórias e ideias, vitaminas quotidianas para manter viva a mente."
Na proposta prática, a casa editorial "desce" às suas salas todas as terças-feiras pela manhã para tomar posse de um espaço visível a todos — gesto que reflete o desejo de transformar a cultura de um evento extraordinário em um hábito cotidiano. La Casa della Frutta quer ser um ponto de encontro onde se para, se discute, se experimenta; uma vitrine aberta para as histórias de estação e para pensamentos preservados com cuidado.
Como observadora do cenário cultural, vejo em iniciativas como esta um reframe da realidade urbana: quando a editora ocupa a rua, ela muda o roteiro da cidade e escreve um novo capítulo no mapa de afetos do bairro. Neri Pozza aposta na imagem da fruta como vitalidade — um símbolo que convida o público a enxergar a cultura não como luxo, mas como alimento essencial para a mente coletiva.
A cerimônia de inauguração promete ser o ponto de partida para um calendário permanente de atividades que, ao se enraizarem no bairro e na cidade, buscam cultivar uma audiência ampla e diversa. Se a cultura é também prática e hábito, La Casa della Frutta é um convite para que Milão volte a nutrir suas ideias nas esquinas mais inesperadas.
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