Airbnb celebra os Maestri dell’Accoglienza: pediatra na Sicília, assistente social no Lago de Como e Superhost de 25 anos
Airbnb premia cinco 'Maestri dell’Accoglienza' na Itália; destaque para Superhost emergente e impacto econômico nos pequenos municípios.
Stella Ferrari 
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Airbnb celebra os Maestri dell’Accoglienza: pediatra na Sicília, assistente social no Lago de Como e Superhost de 25 anos
Por Stella Ferrari — Em uma leitura precisa do motor da economia turística, Airbnb anunciou a segunda edição dos Maestri dell’Accoglienza, reconhecimento que revela cinco anfitriões que traduzem excelência e impacto local através da hospitalidade. Entre os premiados estão um pediatra na Sicília, uma assistente social no Lago de Como, um jovem Superhost de 25 anos na Puglia, uma enfermeira num borgo de montanha e uma ex-designer no Chianti. São trajetórias distintas, unidas pela mesma missão: fazer do território uma experiência autêntica.
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Como estrategista que observa padrões e tendências, vejo aqui uma clara aceleração de tendências em direção à descentralização do turismo. Dados internos da plataforma mostram um aumento de +16% nos Superhost italianos entre junho de 2025 e junho de 2026 — um sinal de que a rede está em expansão e se profissionalizando. Notavelmente, são os pequenos municípios a apresentar os melhores indicadores de satisfação: em localidades com menos de 30.000 habitantes, 39% dos anúncios atingem as avaliações mais altas, frente a 33% nas cidades maiores.
O impacto econômico comprovado reforça a dimensão estratégica desse movimento. Em 2025, os hóspedes do Airbnb que visitaram os pequenos municípios italianos geraram €346 milhões em gasto direto: €143 milhões em restauração, €100 milhões em compras e €61 milhões em transporte. Considerando os efeitos multiplicadores, essa despesa ativou €836 milhões em produção econômica — um exemplo claro de como a hospitalidade funciona como um sistema de transmissão, convertendo visitas em oportunidades para comunidades locais.
A edição 2026 introduziu a categoria "Miglior host emergente", criada para reconhecer anfitriões que, mesmo com pouco tempo de experiência, demonstram visão e paixão capazes de superar a trajetória. As demais categorias mantêm seu propósito: Tesoro nascosto para quem valoriza destinos fora dos circuitos massificados; Ospitalità eccezionale para quem prima pelo cuidado; Miglior alloggio per famiglie e gruppi para acomodações pensadas para convívio; e Miglior alloggio qualità-prezzo para acomodações com acolhimento de qualidade a preços acessíveis.
Matteo Sarzana, Country Manager da plataforma, sintetiza: "Viajar não é só visitar um lugar, é conectar-se com as pessoas que o tornam único". Como economista, interpreto essa afirmação como a evidência de que a hospitalidade é um elemento estrutural capaz de gerar valor econômico e sociocultural — uma verdadeira calibragem fina entre experiência do visitante e desenvolvimento local.
Em suma, os Maestri dell’Accoglienza não são apenas casos inspiradores; representam peças de um sistema que afina o potencial dos territórios menores, transformando saber local em vantagem competitiva. Para gestores públicos e investidores, a lição é clara: apostar em hosts que conhecem e preservam suas localidades é investir no catalisador que move o motor da economia territorial.
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