Philip Morris Italia e a visão de 2035: é possível eliminar as cigarros da Itália, diz Pasquale Frega
Philip Morris Italia diz ser possível eliminar os cigarros da Itália até 2035; Frega pede coalizão entre política, ciência, educação e sociedade.
Stella Ferrari 
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Philip Morris Italia e a visão de 2035: é possível eliminar as cigarros da Itália, diz Pasquale Frega
Por Stella Ferrari — Em um posicionamento direto e estratégico, Pasquale Frega, presidente e CEO da Philip Morris Italia, afirmou que é plausível a eliminar as cigarretes da Itália até 2035. A declaração foi feita à margem da apresentação do curta-metragem “Non Oggi”, dirigido e protagonizado por Sergio Castellitto, produzido pela Dude em colaboração com a Philip Morris Italia e exibido na Festa do Cinema de Roma.
Guia Itália +Domenico Fusco - Especialista Contábil e Consultor Trabalhista
Domenico Fusco Especialista Contábil e Consultor Trabalhista Domenico Fusco é Especialista Contábil (Esperto Contabile) e Consultor Trabalhista (Consulente del Lavo…
Segundo Frega, a ambição não depende apenas da vontade empresarial: “Pensamos que no 2035 se possa chegar a eliminar as cigarros da Itália, como primeiro grande país do mundo. Para alcançar este objetivo não é suficiente somente o nosso empenho, mas é necessário o de todos”. A mensagem é clara: trata-se de um objetivo macro, que exige coordenação entre setores — política, ciência, educação e sociedade civil — para que a mudança se converta em realidade.
O curto-metragem “Non Oggi” usa a linguagem do cinema para projetar um futuro no qual as cigarros são relictos do passado. Para Frega, o cinema fornece um veículo emocional e cultural que complementa dados e políticas públicas: “Contar esta história através das emoções do cinema nos pareceu um novo instrumento de engajamento para narrar esta perspectiva positiva”.
Em termos tecnológicos e científicos, o executivo salientou que a ciência e a tecnologia já oferecem suporte robusto a esse processo de transição: soluções alternativas para o consumo de nicotina, avanços regulatórios e melhor compreensão dos impactos à saúde compõem um quadro que torna a transformação factível. Ainda assim, ele adverte que o esforço não pode ser unilateral: “Não podemos fazê-lo sozinhos, precisamos de uma grande coalizão. Devemos inspirar um grande movimento no país que possa alcançar este objetivo”.
Como economista com visão estratégica, vejo essa proposta como um exercício de calibragem de políticas e de mobilização social — semelhante à sintonia fina de um motor de alta performance. A transição exige freios fiscais bem posicionados, incentivos regulatórios que recompensem a inovação responsável e uma comunicação pública que traduza ciência em escolhas cotidianas. A Itália, nas palavras de Frega, já iniciou este percurso “de maneira brilhante”: o desafio agora é acelerar a adoção de medidas eficazes e coordenadas.
Do ponto de vista do mercado, a meta de 2035 implica decisões estratégicas para indústrias, sistemas de saúde e atores públicos. A construção dessa coalizão terá que equilibrar interesse público e inovação privada, preservando a integridade científica e o foco na redução de danos. Em suma, a proposta não é um fim isolado, mas um projeto de engenharia social: alinhar tecnologia, lei e educação para desligar gradualmente um produto que a sociedade já reconhece como nocivo.
Frega concluiu convocando todos os atores a assumir responsabilidades: política, ciência, educação e sociedade civil devem convergir para que a proeza imaginada no cinema — ver as cigarros como objetos do passado — se transforme em política pública e realidade social até 2035. É um convite à construção de uma coalizão nacional que atue como um motor de transformação, com direção e potência calibradas.
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