Roberto Bolle e Intesa Sanpaolo lançam 'A mano a mano': gesto simples, impacto revolucionário
Roberto Bolle estrela 'A mano a mano' da Intesa Sanpaolo, defendendo apoio à cultura e filmando na Galleria Borghese.
Stella Ferrari 
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Roberto Bolle e Intesa Sanpaolo lançam 'A mano a mano': gesto simples, impacto revolucionário
Roberto Bolle, a renomada étoile de projeção internacional, é o rosto da nova campanha da Intesa Sanpaolo intitulada “A mano a mano”, dirigida por Sergio e Pietro Castellitto. O anúncio foi oficialmente apresentado em Roma, nas instalações da Ordem de Malta, e traz uma mensagem que une sensibilidade artística e propósito social.
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Nas palavras do próprio bailarino: “Sustentar-nos, tomar-nos ‘pela mão’ é um gesto simples, poderoso e revolucionário. Especialmente hoje, em tempos de guerra.” A declaração sublinha que, mesmo gestos cotidianos, ganham dimensão política e cultural em momentos de crise.
Bolle afirma estar satisfeito por participar do projeto e destaca o papel da instituição no apoio contínuo às artes: “Estou feliz de fazer parte deste projeto — é preciso apoiar a arte e a cultura como a Intesa Sanpaolo faz há anos, permitindo organizar e promover eventos formativos e educativos na área da dança, como o projeto ‘Ballo in Bianco’.” Segundo ele, a iniciativa visa tornar a dança acessível por meio de eventos gratuitos, divulgando valores coreográficos como disciplina e rigor, e aproximando as novas gerações da redescoberta da beleza e da melhor versão de si mesmas.
O spot publicitário foi filmado em um cenário simbólico: a Galleria Borghese, em Roma — descrita por Bolle como um verdadeiro “cofre de beleza” e um dos locais mais extraordinários do mundo. A escolha do espaço reforça a narrativa estética da campanha, onde patrimônio cultural e expressão artística dialogam sob uma luz sóbria e cuidadosa.
Como economista e estrategista, observo que a iniciativa representa mais do que uma ação de comunicação: é uma peça na calha de uma política corporativa que investe em capital cultural. O patrocínio a projetos como o Ballo in Bianco funciona como um motor discreto de desenvolvimento social, fortalecendo capital humano e soft power, enquanto a instituição financeira afina sua imagem — uma verdadeira calibragem entre responsabilidade social e posicionamento de marca.
Em termos de impacto, a campanha traduz uma aceleração de tendências onde empresas financeiras se posicionam como mecenas modernos. O gesto de “segurar pela mão”, exposto por Bolle, assume dimensão estratégica: não se trata apenas de sensibilidade estética, mas de um ato que contrabalança os freios do medo e promove confiança em ambientes econômicos e sociais incertos.
Em suma, a campanha “A mano a mano” com Roberto Bolle e a escolha da Galleria Borghese como cenário compõem um discurso potente sobre a importância de investir em arte e cultura. É um lembrete de que, mesmo na turbulência global, pequenos gestos de apoio coletivo podem ter efeito revolucionário — tanto no palco quanto no tabuleiro econômico.
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