BTO Be Travel Onlife 2026: o encontro sobre turismo digital volta à Stazione Leopolda, Florença, em 10 e 11 de novembro

Por Riccardo Neri — Analista de inovação aplicada
BTO Be Travel Onlife, a conferência dedicada ao turismo digital, confirmada para os dias 10 e 11 de novembro de 2026 na Stazione Leopolda, em Florença, retoma seu papel como observatório das transformações do setor. Promovida pela Regione Toscana e pela Camera di Commercio di Firenze, e organizada por Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana, a iniciativa prepara sua 18ª edição mantendo a estrutura que combina debate, formação e networking.

O tema-guia da edição de 2026 será anunciado logo após a Páscoa, no encontro do Advisory Board. A construção do programa se apoia no trabalho dos coordenadores dos quatro tópicos sob a curadoria científica de Francesco Tapinassi, que ajudaram a consolidar a conferência como uma plataforma de monitoramento das tendências. Na edição anterior, mais de 350 speakers nacionais e internacionais passaram pelos palcos, reunindo representantes das maiores empresas do setor de viagens e turismo.

Os dados coletados confirmam que, embora Florença e a Toscana mantenham posição de liderança, há uma dispersão mais capilar dos fluxos turísticos pelo território italiano. Observa-se crescimento sustentado de cidades como Roma, Veneza, Perugia e Bologna, com a entrada de novas áreas relevantes, como Verona, Sassari e Bari. No perfil dos participantes, os gestores de estabelecimentos hoteleiros permanecem dominantes (quase 20% da audiência), enquanto a presença institucional — com representantes de Comuni, Regioni, DMO, DMC e Camere di Commercio — quase dobrou, indicando que a governança pública vê a inovação digital e a inteligência artificial como instrumentos cruciais na gestão de destinos.

O mundo acadêmico também fortaleceu seu papel, consolidando BTO como um hub formativo para as novas gerações de operadores. A cobertura mediática foi ampla, com mais de 70 jornalistas acreditados e parcerias com mídias de destaque. Nas redes sociais, as atividades nas plataformas Meta alcançaram mais de 1,6 milhão de pessoas: foram publicadas mais de 1.500 stories no Instagram e 40 Reels, apoiados por 20 criadores no Social Media Team. No LinkedIn, a iniciativa registrou mais de 61.000 impressões orgânicas, reafirmando seu papel como referência para a comunidade profissional.

Enquanto aguardamos o anúncio formal do tema da 18ª edição, a comunidade BTO continua a acessar os conteúdos já apresentados, mantendo o fluxo de conhecimento e o intercâmbio entre atores públicos e privados. Em termos de infraestrutura informacional, o evento funciona como um nó estratégico: conecta políticas, empresas e pesquisa, traduzindo o movimento do setor em sinais úteis para a gestão territorial — como se fosse o sistema nervoso que garante coordenação entre as partes.

Para profissionais e decisores, BTO Be Travel Onlife segue sendo um termômetro operacional. A edição de 2026 deverá reforçar como as camadas de inteligência digital e as ferramentas baseadas em dados são alicerces essenciais para a eficiência e resiliência das cidades e destinos.